Turinys:
Video: Karališkasis tualetas ir nuodingas žymeklis: prekių ženklų, kurie tapo daiktų pavadinimais, istorija (2 dalis)
2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12
Populiarių prekių ženklų pavertimas bendriniais daiktavardžiais būdingas ne tik rusų kalbai. Pavyzdžiui, Afrikoje bet koks kavos gėrimas gali būti vadinamas „nescafe“, nepriklausomai nuo jo kokybės ir prekės ženklo, o bendrovės „Kleenex“pavadinimas daugelyje anglakalbių šalių tapo vienkartinių šalikų sinonimu. Daugelis mūsų kalbos žodžių kadaise reiškė tik vieno konkretaus prekės ženklo produktą, tačiau vėliau išplėtė jų reikšmę.
Kelnas
Italų parfumeriai Johann ir Maria Farina 1709 m. Kelne sukūrė tokius populiarius kvepalus, kad jų prekės ženklas - „Eau de Cologne“galiausiai reiškia visą parfumerijos medžiagų klasę. Pavadinimas, suteiktas gimtojo miesto garbei - išvertus reiškia „Kelno vanduo“- pamažu virto vienu žodžiu. Po 1812 m. Tėvynės karo odekolonas atvyko į Rusiją, kur rusų parfumeriai į jį įpylė tris eterinius aliejus: bergamočių, citrinų ir neroli ir pavadino jį „trigubu odekolonu“. Beje, Romanovų karališkosios šeimos atstovai buvo nuolatiniai šio išskirtinio produkto pirkėjai. Po revoliucijos, kuomet masiniam pirkėjui buvo pastatytas statymas, šis prekės ženklas, žinoma, tapo visiškai kitoks, o po sausų įstatymų XX amžiaus pradžioje ir pabaigoje pigūs alkoholio turintys odekolonai buvo visiškai kitokio naudojimo žmonės.
Pampers
Kitų įmonių kūdikių sauskelnių gamintojai nenuilstamai savo skelbimuose turi kartoti teisingą šios vienkartinės higienos priemonės pavadinimą, be kurio šiandien atrodo, kad neįmanoma užauginti vaikų, tačiau jie susiduria su viena problema. Rusijoje dauguma pirkėjų šį produktą atkakliai vadina „sauskelnėmis“ir neketina pakeisti savo naujo įpročio. Taip gerai žinomas „Procter & Gamble“prekės ženklas tampa buitiniu pavadinimu prieš mūsų akis.
Primus
Išradėjas Fransas Lindqvistas 1892 metais suprojektavo mažą žibalinę krosnelę, kuri veikė žibalu ir beveik niekada nerūkė. Pirmosios Švedijos žibalinės krosnies „Primus“prekės ženklas suteikė vardą visiems tokiems gaminiams ir ne tik Rusijoje. Produktas buvo labai patogus savo laiku, todėl labai greitai tapo neįtikėtinai populiarus.
Klozetas
Pirmasis visiškai keramikinis santechnikos stebuklas pasirodė Karališkajame Bekingemo rūmuose 1883 m. Jį sukūrė anglų inžinierius Thomas Twyford. Naujovė buvo pavadinta „Unitas“- iš lotyniško žodžio „vienybė“, nes prieš tai karališkosios „kėdės“viduje turėjo puodą ar kibirą. Produktas greitai išplito visame pasaulyje, o pirmojo prekės ženklo pavadinimas pradėjo žymėti šią prekių klasę.
Flomasterio tipo rašiklis
Rašalo ir žymeklių pavadinimu „Flo-Master“XX amžiaus viduryje pagamino didelė amerikiečių kompanija „Cushman & Denison“. Jos gaminiai buvo labai populiarūs, nes išsiskyrė ryškiomis spalvomis. Tačiau laikui bėgant paaiškėjo, kad tokia nuostabi kokybė atsirado dėl didžiulio švino junginių kiekio. Dėl pavojaus apsinuodyti jaunais menininkais rašalas buvo nutrauktas, tačiau populiaraus prekės ženklo pavadinimas nuo šiol liko pas mus.
„Photoshop“
Kitas svetimo žodžio įsiskverbimo į rusų kalbą pavyzdys, kuris, be to, žymi vienos įmonės produktą, yra garsaus grafinio redaktoriaus vardas. Dauguma rusų sako „photoshop“, kai nori pagerinti nuotraukos kokybę, net negalvodami, kad iš tikrųjų „Adobe“programinė įranga nėra vienintelė pasaulyje.
Eskalatorius
Amerikiečių kompanija „Otis Elevator“, šiandien tiekianti Rusijai liftus ir kitus kėlimo įrenginius, XX amžiaus pradžioje padarė revoliucinį šuolį. Šios įmonės inžinieriai išrado ir įgyvendino pirmuosius pasaulyje judančius laiptus. Pavadinimas „eskalatorius“ilgą laiką buvo išskirtinis, tačiau vėliau įmonė prarado šias teises ir šis žodis tapo buitiniu pavadinimu.
Popsicle
XX amžiaus pradžioje jaunas konditerijos virėjas Christianas Nelsonas savo tėvo parduotuvėje matė širdį veriančią sceną: mažas berniukas negalėjo pasirinkti tarp šokolado plytelės ir ledų. Vaikas karčiai verkė iš pasipiktinimo visame pasaulyje, nes jo kišenpinigių nepakako dviem skanėstams. Nelsono apmąstymų apie šio pasaulio netobulumą rezultatas buvo 1922 metais jo patentuotas prekės ženklas „Eskimo Pie“. Vaikai neberaudo prieš sunkų pasirinkimą, nes nauji ledai buvo apipilti šokolado sluoksniu. Perpardavus kitiems gamintojams teisę gaminti revoliucinius skanėstus, šis žodis tvirtai įsitvirtino daugelyje kalbų.
Rekomenduojamas:
Kaip prekių ženklų pavadinimai rusų kalba tapo įprastais daiktavardžiais: nardymas, termosas ir kt
Kalbininkai mano, kad naują žodį galima laikyti „įstrigusiu“bet kurioje kalboje, jei iš jo kuriami vediniai. Šiuo požiūriu šiuolaikiniai „xerl“ar net „xeranut“perlai, kuriuos galima išgirsti bet kurioje įstaigoje, daro žodį, kilusį iš bendrovės „Xerox Corporation“pavadinimo, visaverčiu rusų kalbos nariu. Tiesą sakant, teisingiau kopijuoklius vadinti „kopijavimo aparatais“, tačiau galbūt po poros dešimtmečių jie apie tai pamirš, kaip ir apie frazes
Kaip garsios pavardės tapo populiarių gastronominių skanėstų pavadinimais
Ne visi šiame straipsnyje paminėti žmonės turėjo tokį patį tiesioginį ryšį su maisto gaminimu kaip garsiojo restorano „Ermitažas“savininkas Lucienas Olivier. Tačiau jie visi norom nenorom dovanojo savo vardus populiariems patiekalams ar gėrimams. Kaip populiarus vermutas tapo „Martini“, o skanūs kotletai - „Pozharskie“, taip pat daugelis kitų dalykų šioje apžvalgoje
Bijokite prekių ženklų ir reklamų. Kūrybingo Pavelo Nikiforovo ir Anastasijos Shelbakh dueto triptikas „NAUJOS RELIGIJOS“
Sankt Peterburgo galerijoje „Virtuvė“surengta paroda „Mani, kulka“. Šiuolaikinio meno mėgėjai ir kūrėjai apmąstė skausmingą - kas ir kas formuoja visuomenės skonį ir naują dvasingumą
Prekės ženklų logotipai iš prekės ženklų: Stefano Asafti projektas
Ar „Pepsi“ir „Coca-Cola“skiriasi skoniu? Arba, atsižvelgiant į tai, kokį karą jie kariauja dėl tos pačios rinkos nišos, ar viskas susiję su prekės ženklo logotipu? Nors artimiausi konkurentai sukasi aplink muziką aplink vieną kėdę, dizaineris Stefanas Asafti svarsto apie tai, kad kiekvienas „Firefox“turi dalį „Internet Explorer“ir kad, prisiminę vieną, jie tikrai prisimins kitą
„Daiktų paslaptis“Rene Magritte paveiksluose, kurie norėjo „padaryti kasdienybę mažiau niūrią“
„Kad kasdienybė būtų mažiau niūri“- tokią užduotį iškėlė belgų menininkas Rene Magritte. Jo paveikslai ne tik traukia dėmesį - jie gali įskiepyti nerimą, galvosūkį, užburti, net išgąsdinti