Kodėl Indijos juvelyras Viren Bhagat metė darbą „Bulgari“: juvelyriniai dirbiniai, parduodami už milijonus

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

Indija visada garsėjo savo prabangiais papuošalais, tačiau šiandien, ko gero, vienas vardas juvelyrikos tvirtovėje dega ryškiau nei kiti - Viren Bhagat. Apie jį beveik nieko nežinoma, jis mažai bendrauja su žurnalistais, retai išeina iš dirbtuvių, o jo kūrybai nereikia reklamos - jos išparduodamos net kūrimo stadijoje, nors ir yra pasakiškai brangios. Kas yra Viren Bhagat - vyras, dėl savo svajonės atsisakęs prestižiškiausių juvelyrikos prekių ženklų?

„Bhagat“istorijoje nebus sentimentalių istorijų, tokių kaip „berniukas iš neturtingo Indijos kaimo visada svajojo sukurti grožį“. Virena šeima visą šimtmetį garsėjo tarp Indijos juvelyrų. Jo prosenelis buvo kilęs iš brangakmenių prekiautojų šeimos, pats buvo sėkmingas juvelyras Gudžarate, o paskui persikėlė į Mumbajų, nusprendęs plėsti verslą. Virenas užaugo turtingoje šeimoje. Kiekvieną rytą virš Arabijos jūros jį pasitiko saulė. Tiesa, jo tėvas buvo maištininkas - pasirinko dailininko ir vaizduojamojo meno mokytojo karjerą, o Virenas visada buvo ypač prisirišęs prie tėvo. Jis papasakojo jam meno paslaptis, namas visada buvo pilnas paveikslų, reprodukcijų, albumų … Tačiau, kai Virenui buvo dešimt metų, jo tėvas buvo priverstas perimti senojo šeimos verslo, kuris netrukus virto sėkmingu, vadžias papuošalų dirbtuvės „Bhagat Brothers“šalia operos teatro Mumbajuje.

Būdamas trylikos Viren savanoriškai padėjo tėvui. Kartais jis pakeisdavo pardavėjus, tačiau dažniau laiką leisdavo dirbtuvėse, stebėdamas juvelyrikos šedevrų kūrimą. Tiesa, iš visos meilės šiam verslui iš pradžių jis negalvojo apie dizainerio karjerą. Virenas įgijo ekonominį išsilavinimą, planavo spręsti dirbtuvių finansinius reikalus … bet tik šie dalykai vis blogėjo ir blogėjo. Bhagato tėvas nebebuvo jaunas ir nerado jėgų išlaikyti verslą. Trisdešimtmetis Virenas, nenorėjęs išsiskirti su savo šeimos verslu, persikėlė į Kuveitą ir įsidarbino dėdės juvelyrinių dirbinių parduotuvėje.

Ir tada įvyko jo lemtingas susitikimas su Gianni Bulgari, to paties „Bulgari“prekės ženklo įkūrėju. Vienos iš savo kelionių metu Viren Bhagat atsidūrė Romoje ir pateko į juvelyrinių dirbinių parduotuvę su „Bulgari“ženklu - iš dalies dėl susidomėjimo, iš dalies norėdama ištirti asortimentą ir kainas. Būtent tuo metu prekės ženklas išleido indiškų motyvų papuošalų kolekciją. Viren tuo pat metu buvo nustebinta, sužavėta, įsimylėjusi ir susierzinusi. Ar Indijos juvelyrai negali reklamuoti savo kultūros vienodai - garsiai, brangiai, prabangiai? Ar papuošalai neturėtų būti jo gimtosios šalies pasididžiavimas?

Bhagatas užaugo menininko šeimoje, tačiau tikėjo, kad nemoka piešti. Galų gale jis beveik niekada to nepraktikavo. Tačiau sukrėstas to, ką pamatė „Bulgari“parduotuvėje, jis savo viešbučio kambaryje pasiėmė pieštuką ir … eskizavo kelis tikslius, drąsius papuošalų eskizus. Tuo metu jis galvojo apie didžiuosius Mogolus ir jų lobius, apie Indijos gamtos ir architektūros grožį … Bhagatas nusiuntė keletą eskizų į Bulgari - nesitikėdamas atsakymo, o norėdamas parodyti, kaip atrodo „indiški motyvai“kai pats kultūros nešėjas imasi reikalų. Beveik iš karto jam paskambino Gianni Bulgari ir pasiūlė dizainerio vietą. Tai buvo neįtikėtina sėkmė, bet Viren … atsisakė.„Nedažysiu niekam kitam, tik sau“, - atsakė jis. Bulgari palaimino jaunąjį dizainerį ir palinkėjo sėkmės jo darbe.

Įkvėptas susitikimo su meistru, Bhagatas grįžo į Indiją ir 1991 m. Kartu su dviem broliais atidarė parduotuvę-dirbtuvę. Taip gimė juvelyrikos namai „Bhagat“. Broliai atstovavo idealiai kūrybinei trio - Viren kūrė papuošalų dizainą, Bharat - medžiagų valdymą ir ekspertų vertinimą, o Rajanas, įmonės siela ir moterų numylėtinė, dirbo su klientais. Broliai nesiekė užkariauti pasaulio - jie tiesiog norėjo gaminti ir parduoti papuošalus. Parduotuvės vieta nebuvo pati geriausia, joje nebuvo vitrinų, o papuošalų kainos vos padengė jų kūrimo išlaidas. Tačiau Viren nusprendė, kad nekreipia dėmesio į rinką, madą ir tradicijas. Visiška kūrybinė laisvė!

Ir tai buvo „Bhagat“namų sėkmės paslaptis. Jie taip skyrėsi nuo kitų, taip išsiskyrė bendrame fone, taip harmoningai derino indiškas tradicijas ir vakarietišką prašmatnumą, kad pirkėjams nebuvo galo. Visi, kurie nerado ko nors artimo ir brangaus Europos papuošaluose, ir visi, kurie buvo nepatenkinti nesibaigiančiu Indijos juvelyrų savęs kopijavimu, tapo ištikimais brolių Bhagat gerbėjais ir gerbėjais. Be to, Virenas nuo pat pradžių buvo kruopštus dėl produktų kokybės, jis siekė paslėptų armatūrų ir plonų rėmų, nepriekaištingos akmenų kokybės. Jis ypač traukia senus akmenis su klasikiniais atspalviais ir tiksliu kirpimu. Šiandien į jo dirbtuves plūsta geriausi akmenys iš viso pasaulio.

Nepriekaištingas proporcingumo jausmas, perfekcionizmas ir vaizduotė leido jam sukurti papuošalus, kurių negalima lyginti. „Bhagat“1920–30 -aisiais visada siekė kokybiško ir aukšto „Cartier“stiliaus, perimdamas kampines „Art Deco“formas, bet niekada nesiskolindamas. Jis pirmasis Indijoje pradėjo dirbti su platina kaip „aukšti“juvelyrikos namai Europoje.

Juvelyrinių dirbinių gamyba palaipsniui plėtėsi, pas brolius atėjo nauji meistrai, kilo juvelyrinių dirbinių kainos, atsirado užsakymų … Taigi vos per tris dešimtmečius iš mažo vietinio prekės ženklo „Bhagat“virto kultiniu juvelyrikos namu, turinčiu milžiniškas pajamas. Tuo pačiu metu „Bhagat“yra labai „uždaras“prekės ženklas. Jūs negalite tiesiog dirbti ten, amatininkų šeimos jau keletą kartų buvo susijusios su Bhagatų dinastija. Jie beveik nebendrauja su žurnalistais, nereklamuoja. Virenas vis dar piešia eskizus spalvotais pieštukais, nes tada, romėnų viešbučio kambaryje, jo dirbtuvės yra jo namai, o du jo sūnūs ruošiasi paveldėti šeimos verslą.

„Didžiuojuosi, kad viską, ką darome, darome Indijoje“, - retame interviu sako visame pasaulyje žinoma juvelyrė Viren Bhagat.