Sportbačių istorija arba kaip gatvės batai tapo šiuolaikinės mados pagrindu

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

Galbūt sportbačiai yra vienas iš nedaugelio madingų daiktų, kurie puikiai pabrėžia ir išreiškia individualumą. Šiuo metu jie yra įvairių formų, spalvų, apdailos ir neriboto naudojimo šiuolaikiniam vartotojui. Tai avalynė, kurią dėvi daugiau nei pusė gyventojų: nuo sportininkų, menininkų, modelių, paauglių, vaikų, moterų ir vyrų iki pagyvenusių žmonių, kurie žengia koja kojon su laiku ir laikosi šūkio „madinga, stilinga, praktiška ir patogu. Tačiau tai yra visiems ir visiems pažįstamos detalės, ir mažai žmonių žino apie sportbačių istoriją ir jų įtaką šiuolaikinei madai.

1. Šiuolaikinė mada, sportas ir sportbačių istorija

Viena iš pagrindinių sportbačių populiarumo tarp vartotojų priežasčių buvo jų įvedimas į sportą, ypač krepšinį. Kol neatsirado Chuckas Tayloras, krepšinis niekada nebuvo siejamas su tam tikrais batais. Jis buvo pusiau profesionalus krepšininkas, 1921 metais tapęs „Converse“sportbačių pardavėju ir juos taip gerai reklamavęs, kad galiausiai tapo prekės ženklo veidu. Tai buvo pirmasis sportinis batelis, kuriam pritarė garsenybės, ir gimė Chuck Taylor žvaigždė. Jis tapo vienu iš tų, kurie pradėjo naudoti krepšinio batelius nuo 1900 -ųjų iki 1960 -ųjų ir 70 -ųjų. Didėjantis krepšinio populiarumas išpopuliarino „Converse“tarp vartotojų, o avalynė palaipsniui išsiplėtė už kitų sričių, įskaitant muziką, riedlenčių sportą ir kasdienius drabužius.

Pirmasis NBA žaidėjas, turintis firminius sportbačius, buvo Waltas „Clyde“Fraseris su „PUMA Clyde“. Fraseris buvo žinomas dėl savo madingo stiliaus jausmo tiek krepšinio aikštelėje, tiek už jos ribų. Jis labai prisidėjo prie sportbačio išvaizdos ir dizaino, kai jį patvirtino aštuntajame dešimtmetyje. Šie batai yra žinomi dėl savo zomšos paviršiaus ir įvairių spalvų. Kaip ir Chucko Tayloro vardas, Fraserio vardas buvo ant sportbačio parašo pavidalu. Devintajame dešimtmetyje sportbačiai pamažu ėmė traukti ne tik sportininkų, bet ir šokėjų dėmesį.

Michaelas Jordanas norėjo pasirašyti sutartį su „Adidas“, nes tai buvo jo mėgstamiausias prekės ženklas. Tačiau įvykių posūkis lėmė didžiausią sportbačių istorijos poslinkį. Michaelio Jordano „Nike Air Force“sportbačiai debiutavo 1985 m. Kaip popkultūros legendos dalis. Batai buvo parduodami ne tik sportui, bet ir kasdieniam gyvenimui. Dėl didžiulio Jordanijos patrauklumo sportbačiai buvo geidžiami sportininkų gerbėjams, kurie norėjo dėvėti tuos pačius sportbačius, kaip ir jų stabas. „Nike Air Force“tapo vienu geidžiamiausių šiuolaikinės mados sportbačių ir išlieka labai populiarus pasirinkimas tarp sportinių batų mėgėjų.

2. Muzikantai kaip tendencijų kūrėjai

Muzikos industrija, kaip ir sportas, suvaidino pagrindinį vaidmenį sportbačių istorijoje, todėl tapo produktu, kuris pritraukė masę. Muzikos klausytojai galėjo mėgdžioti savo mėgstamus atlikėjus ir avėti tuos pačius batus, kaip ir jų stabai. Repas, reggaetonas ir hip-hopas buvo katalizatoriai, padedantys sportbačius tapti šiuolaikinės mados pagrindu ir neatsiejama kasdienio žmonių drabužių spinta.

Devintajame dešimtmetyje „PUMA Suedes“ir „Clydes“buvo populiarus pasirinkimas berniukams / mergaitėms, o „Nike Air Force 1“buvo mėgstamas tiek reperių, tiek muzikantų. „Converse“sportbačius pradėjo dėvėti roko ir punk menininkai, įskaitant Kurtą Cobainą, Joe Strummerį ar Billie Armstrongą. Sportbačių muzika ir kultūra dar labiau susipynė su populiariais menininkais, kuriančiais savo sportinių drabužių prekės ženklų sportbačių versijas.

Menininkų ir pagrindinių šiuolaikinės mados prekių ženklų bendradarbiavimas prasidėjo nuo to, kad „Run-DMC“bendradarbiavo su „Adidas“po to, kai jie išleido dainą „My Adidas“. Jie sukūrė „Adidas Superstar“sportbačių versiją, kuri debiutavo 1985 m. 2020 metais buvo išleista dar viena bendra serija, skirta švęsti „Superstar“sportbačių jubiliejų. Jay-Z bendradarbiaudamas su „Reebok“sukūrė sportbačius, įkvėptus 1984 m. „Gucci“kedų, todėl stilius tapo labiau prieinamas masėms.

Kanye Westas dalyvavo daugelyje skirtingų sportinių batelių bendradarbiavimo, įskaitant populiariausią ir žymiausią savo „Nike Air Yeezy“. Jis taip pat dirbo su „Louis Vuitton“ir „Adidas“.

Rihannos bendradarbiavimas su PUMA buvo lemiamas momentas mados industrijoje ir sportbačių istorijoje. Ji yra ne tik moterų šou verslo žvaigždė, bet ir 2016 metais buvo paskirta prekės ženklo kūrybos direktore. Jos įtaka jaunoms moterims pakeitė vartotojų požiūrį į šį kadaise populiarų sportinių batelių prekės ženklą muzikos pramonėje. Tai liudija, kaip individo įtaka gali paskatinti atnaujinti šiuolaikinius mados prekės ženklus, praradusius visuomenės palankumą.

3. Filmai ir rinkodara

Kai kurie sportbačiai visam laikui pateks į popkultūros istoriją kaip katalizatorius, padedantis juos paversti buitiniu vardu. 7 -ajame dešimtmetyje prekės ženklo parduodama „Nike Cortez“, pasirodžiusi „Forrest Gump“, įtvirtino savo ikoninį statusą. Languoti „Vans“sportbačiai išpopuliarėjo po to, kai juostoje pasirodė „Sean Penn“personažas filmo „Greitas pasikeitimas Ridgemont High“metu.

„Baby - Dirty Dancing“balti sportbačiai padarė tokį neišdildomą įspūdį, kad tais pačiais metais prekės ženklo pardavimai išaugo dešimt kartų. Ir nenuostabu, kad balti sportbačiai ir šiandien yra labai populiarūs, užimantys vieną iš pirmaujančių pozicijų rinkoje.

Sportbačiai ir rinkodara vaidina didžiulį vaidmenį prekės ženklo pastangose pritraukti pirkėjų ir taip padidinti pardavimus. Kai kurie filmuose pasirodę sportbačiai tapo tokie populiarūs, kad vartotojų paklausa leido parduoti tikras versijas po metų. Taip buvo Weso Andersono filme „Vandens gyvenimas“, kur Steve'o Zissou komanda dėvėjo „Adidas“sportbačius, baltus su mėlynais ir geltonais raišteliais. „Adidas“išleido riboto leidimo sportbačius, kuriuos, kaip pranešama, sudarė tik šimtas porų 2017 m. Kitas pavyzdys-klasikinis 1996-ųjų „Space Jam“, kai 2016-aisiais buvo išleista kino įkvėpta batų kolekcija, skirta švęsti filmo dvidešimtmetį.

Retro ir nostalgiški mėgstamų filmų leidiniai sukelia jaudulį dėl naujų produktų. Sportbačiai turi galimybę atpažinti žmones, turinčius tam tikrą epochą. Priminimas apie stilių, kuris buvo madingas vaikystėje, daro šiuos „pakartotinius leidimus“patrauklesnius. Sukūrus riboto leidimo elementus iš mėgstamiausių mėgstamų filmų, šie sportbačiai yra labiau pageidaujami kolekcionieriams.

4. Lyčių ribų peržengimas

Skirtas tiek vyrams, tiek moterims, sportbačiai padėjo sujungti linijas tarp to, kas buvo laikoma tik vyriška mada. Moterų mada pradėjo keistis 1900 -ųjų pradžioje. Moterys pradėjo eiti į darbą ir aktyviai sportuoti bei mankštintis. Tačiau jų sportbačiai vis tiek priminė batus ir pleištus, skirtus moteriškam prisilietimui. Todėl moterys sportuodamos buvo priverstos dėvėti sukneles ir sijonus iki šeštojo ir šeštojo dešimtmečio. Dalyvavimas sporte ir noras dėvėti tai, kas buvo tradiciškai vyriška apranga, įskaitant sportinius batelius, buvo žingsnis siekiant paskatinti moteris norėti atsikratyti joms taikomų apribojimų.

Devintajame dešimtmetyje vis daugiau moterų išėjo į darbą, aukštakulniai ir toliau atliko pagrindinį biuro stiliaus vaidmenį. Pagalvokite apie filmą „Verslo moteris“ir Tess McGill su sportbačiais Niujorko gatvėse, bandančius padaryti karjerą pramonėje, kurioje dominuoja vyrai. Laikui bėgant sportbačiai tapo moterų gyvenimo būdo dalimi ir nebebuvo skirti tik sportui. Drabužių standartai visuomenėje labai pasikeitė. Moterys pradėjo įgyti daugiau pasitikėjimo ir laisvės renkantis drabužius ir avalynę, taip pat norą bendradarbiauti su pagrindiniais sportbačių prekės ženklais, tapdama reklamų ir kampanijų veidu. Žaidimus keičiantys bendradarbiavimai apima „Cardi B“ir „Reebok“, Rihanna ir PUMA bei „Reebok“kampaniją „Tai žmogaus pasaulis“. Šiais laikais ne mažesnio malonumo moterys teikia pirmenybę patogiems ir stilingiems sportbačiams, papildydamos savo kolekcijas madingomis naujovėmis.

5. Nuo gatvės drabužių iki prabangios mados

Kai kurių prekės ženklų, įskaitant „Nike“, „Adidas“ar „Fila“, prieinamumas pradėjo konkuruoti su prabangiais prekės ženklais, įskaitant „Louis Vuitton“, „Balenciaga“ar „Prada“. Šiuolaikinės mados prekės ženklai, tokie kaip „Supreme“, „Stüssy“ir „Palace“, išleidžia riboto kiekio ir stiliaus gaminius, kurie bus parduodami tik trumpą laiką. Dalis gatvės drabužių kultūros rodo, kad yra kategorijų žmonių, kurie, nepaisant visų šansų, pirks jiems patinkantį daiktą, net jei jo kaina bus įvertinta pora tūkstančių. Gatvės drabužiai turi šviežumo ir meistriškumo, kurį aukščiausios klasės mažmenininkai bando užfiksuoti rinkoje, kurioje uždaromos tradicinės mažmeninės prekybos parduotuvės.

Vienas iš dalykų, dėl kurių prabanga yra išskirtinė, yra aukšta kaina. Prabangus dizainas buvo norma tiems, kurie juos galėjo sau leisti, tačiau dabar mada tapo pasiekiama įvairiais lygiais, o gatvės drabužiai nėra išimtis. Sportinės aprangos prekės ženklai, įskaitant „Converse“, „Vans“, „Nike“ar „Adidas“, tapo svarbūs gatvės drabužių kultūroje dėl jų prieinamumo. Nešioti kasdienius drabužius laikoma madinga ir pageidautina.

Kilimo ir tūpimo tako sportbačiai gali sukurti naujus, dar nematytus dizainus. Šiuolaikiniai mados prekės ženklai turi laisvę kurti unikalias formas, įdomius spalvų derinius ir kokybiškas medžiagas. Sportbačių istorija ir jos populiarėjimas taip pat paskatino tokius prekės ženklus kaip „Supreme“bendradarbiauti su „Louis Vuitton“arba Anna Wintour / „Vogue“su „Nike“. Tikėtina, kad tai tęsis ir ateityje, nes daugiau prekių ženklų bendradarbiauja tarpusavyje, kad sukurtų kupinus ir specialaus leidimo sportbačius, kurie pradžiugins batų gerbėjus.

6. Šiuolaikinės mados pokyčiai ir prieštaravimai

Sneaker kompanijos yra pajėgesnės keistis nei bet kuri kita batų kategorija. Meilė sportbačiams turi didelį mados vystymosi potencialą. Šiais laikais vartotojai atkreipia dėmesį į įmonės praktiką ir jos ekologiškumą ar etiškumą.

Įžymybių partnerystė taip pat suteikia sportininkų kompanijoms galimybę toliau keisti savo prekės ženklą, užimdama poziciją vartotojams svarbiais klausimais. Farrell Williams bendradarbiavimas su „Adidas“nuo 2014 m., Įskaitant jo HU (žmogaus) liniją, buvo skirtas spręsti įvairovės ir įtraukties iššūkius. Galų gale buvo išleista sportinių batelių serija, kurioje pasirodė nėščios moterys ir maitinančios motinos. LeBronas Jamesas dėvėjo „Equality“sportbačius per 2017 m. Žaidimą „Cleveland Cavaliers“prieš Vašingtono „Wizards“.

„Sneaker“kompanijos taip pat sprendė ginčus, kurie turėjo įtakos jų prekės ženklo veikimui. Dešimtajame dešimtmetyje ir 2000 -ųjų pradžioje „Nike“susidūrė su ypatingais ginčais dėl prakaitavimo parduotuvių ir vaikų darbo pažeidimų. Būtent vartotojų poreikis pokyčiams galiausiai paskatino prekės ženklą pakeisti savo veikimo būdą. Tai buvo didelis pažadinimo skambutis apie tai, kaip kai kurios šiuolaikinės mados pramonės sritys iš dalies veikia užsienyje. Tai galiausiai lėmė „Nike“tvarumo darbotvarkę ir buvo esminis momentas įmonei pasiekti vis ekologiškesnę rinkos dalį.

Nejautrumas kultūrai yra dar vienas iššūkis, su kuriuo susiduria kedų prekės ženklai dėl pavadinimo, įvaizdžio ar spalvų pasirinkimo, rodančių rasinius stereotipus ar susijusias kultūras. Farrellas Williamsas ir „Adidas“2018 metais sukūrė „Holi“stiliaus kolekciją, sukėlusią pasipiktinimo audrą. Nors prekės ženklas norėjo sutelkti dėmesį į žmogiškumą ir lygybę pasauliniu mastu, jis vis tiek buvo priimtas priešiškai. Kitas didelis ginčas buvo „Adidas“pančių bateliai, kuriuos 2012 metais sukūrė Jeremy Scottas.

Pranešama, kad kolekcija, įkvėpta žaislo „Mano mėgstamiausia pabaisa“, sulaukė didžiulio afroamerikiečių bendruomenės ir NAACP atgarsio, nes ji priminė vergovės vaizdus. Prekės ženklas atšaukė batus po kritikos. Net po daugelio metų vis dar kyla klausimų dėl prekės ženklo motyvų kurti daiktus, kurie gali būti laikomi priešingais kitų moraliniams ir etniniams įsitikinimams. Dažnai tai laikoma neišmanančia ar apgalvota rinkodara visuomenei.

Vartotojai gali reikalauti, kad šiuolaikiniai mados prekės ženklai praktikuotų tai, ką skelbia, ir dažniau klausosi. Prekės ženklai žino, kad be vartotojo jie neturi parduodamo produkto. Viešųjų vartotojų ir sportbačių santykiai yra stiprus ryšys, kuris toliau vystosi.

Ir tęsdami temą apie populiarius batus, taip pat skaitykite apie kaip Martinsas tapo vienu ikoniškiausių visų laikų batų.