Kaip namų dirbtuvės tapo populiariausiu JAV juvelyrinių dirbinių prekės ženklu: pasakiški papuošalai „Kirks Folly“

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

Besišypsantys mėnuliai, raganos ant šluotos koto ir undinės, siūbuojančios ant šakų … Kirks Folly papuošalai yra gerai žinomi senovinių juvelyrinių dirbinių mėgėjams visame pasaulyje. Pasakiški jų motyvai, sudėtingos spalvos ir daugybė netikėtų detalių nepalieka abejingų. Ir nors prekės ženklams, kurie nesutinka laikytis taisyklių, dažnai nepavyksta, „Kirks Folly“istorija rodo, kad svarbu sekti savo širdimi - o visa kita seka …

„Kirks Folly“istorija yra labai paprasta - ir tai suteikia jų meniškiems papuošalams dar daugiau žavesio. Įmonė gimė 1979 m. ant virtuvės. Dvi Kirkso seserys Helen ir Jennifer vieną dieną šnekučiavosi prie virtuvės stalo. Helen rankose sukiojo lazdelius ir sugalvojo neįprastą idėją - kitą. Visi aplinkiniai žinojo apie Helen meilę ryškioms ir neįprastoms gizmos, o jos kolekcijoje visada galite rasti ryškių karoliukų, keistų pakabukų, juostelių su neįprastu raštu … O dabar, naudodama paprastas medžiagas, Helen visiškai spontaniškai surinko plaukų papuošalą iš jų - suvyniotos lazdelės su siūlais, virvelėmis, virvelėmis, mažais kristalais, pakabukais ir apvaliais karoliukais. Jennifer apsidžiaugė ir įkalbėjo seserį daryti ką nors kita. Taip atsirado pirmieji „Kirks“gaminiai - galvos apdangalai, galvos juostelės, plaukų segtukai, plaukų segtukai, visų rūšių segtukai, lankai ir juostelės. Apdailai buvo naudojamos įvairių paukščių plunksnos, dirbtiniai perlai, kristalai, kriauklės, kailis, plastikiniai vamzdžiai ir medinės sagos.

Naujagimės kompanijos kelias į sėkmę truko … tris mėnesius. Tris mėnesius Jennifer Kirks apgulė didžiausias Niujorko parduotuves, skambučius pertraukė laiškais, kol sulaukė atsakymo iš vienos iš jų. Mažmenininkai, kurie sureagavo į Jennifer reikalavimą skatinti šeimos verslą, pasiteisino. Per rekordiškai trumpą laiką plaukų segtukai, kuriuos seserys gamino savo virtuvėse, buvo visiškai išparduoti, o Kirksas gavo naujų užsakymų ir pasiūlymų. Kiti šeimos nariai George'as ir Elizabeth netrukus prisijungė prie šeimos verslo. Mėgstamiausia Jennifer frazė - „Jei gali tai svajoti ir tuo tikėti, tu gali tai padaryti“tapo įmonės šūkiu. Iš tiesų, vaizduotė ir pasitikėjimas savimi leido mažai šeimai priklausančiai įmonei, gaminančiai infantilinius fantazijos papuošalus, tapti vienu populiariausių mados papuošalų prekės ženklu pasaulyje. Žinoma, kad keli „Kirks“papuošalų gerbėjai buvo taip sužavėti savo fantazijos pasauliu, kad … jie metė darbą ir atėjo dirbti savo mėgstamo juvelyrikos prekės ženklo labui.

1980 m. Balandžio 19 d. Pirmasis didelis straipsnis apie įmonę buvo paskelbtas „The New York Times“pirmame puslapyje, maždaug tuo pačiu metu, kai „Vogue“puslapiuose pasirodė „Kirks Folly“, tačiau tuo pat metu jie išliko vadinami „ nišos “prekės ženklas. Iš plaukų papuošalų jie perėjo prie sudėtingesnių kompozicijų, pripildytų pasakų personažų - pakabukai su undinėmis, pakabukai su vienaragiais, auskarai su moliūgų vežimu iš pasakos apie Pelenę … kūriniai QVC. „QVC“(angl. „Quality Value Convenience“) yra amerikiečių nemokamas televizijos tinklas ir to paties pavadinimo televizijos kanalas, kurio specializacija-24 valandas per parą transliuojamos įvairios užsakomos prekės, vadinamoji „parduotuvė ant sofos“. Prieš pardavimo internetu erą tai buvo gana populiari reklamos forma. Daugelis mano, kad tokios transliacijos yra erzinančios, tačiau „QVC“auditorija tuo metu jau sudarė kelis milijonus žmonių iš skirtingų šalių - tai reiškia, kad tie, kurie šiame kanale pristato savo produktus, tiesiogine prasme turi pasaulinę šlovę.

Tačiau šį kartą kanalo vadovybė stipriai abejojo keistų keistų dekoracijų sėkme, kurią joms parodė ekscentriška Kirkų šeima. Žavingos fėjos, perlamutriniai angelai, besišypsantys mėnuliai, Alisa stebuklų šalyje, Ozo burtininkas … ar plati auditorija įvertintų tokius įmantrius daiktus, kurių negalite dėvėti su dalykiniu kostiumu? Abejonės nebuvo pagrįstos. „Kirks Folly“papuošalų kolekcija buvo išparduota per mažiau nei keturiasdešimt minučių. Skaičiavimai parodė, kad pirkimai buvo atliekami kas sekundę!

Pasaulyje žinoma fantazijos menininkė Josephine Wall jau kurį laiką kuria papuošalus „Kirks Folly“. Nesunku pastebėti, kaip fantastiški motyvai ir vaizdai „persikelia“iš jos paveikslų į sages ar karolius. Vėliau „Kirks Folly“išplėtė savo gamybą, atidarė gamyklas Prancūzijoje ir Kinijoje, pradėjo gaminti moteriškus aksesuarus, tekstilės gaminius, krepšius ir … stebuklines Fėjų kryžiaus lazdeles. Kaip Pelenė svajojo patekti į balių, taip ir seserys Kirks svajojo savo šedevrais papuošti visą pasaulį. Jennifer Kirks pasiskelbė prekės ženklo „laumės krikšto mama“- jos sugalvotos stebuklingos lazdelės, nors ir nebuvo utilitaristinės ir galėjo būti naudojamos tik linksmybėms ar žaidimams, buvo vienos populiariausių „Kirks Folly“dalykų.

„Kirks Folly“visada buvo gryni papuošalai ir niekada nenaudojo brangių medžiagų, tačiau jie atidžiai stebėjo lydinių, aukso dengimo, emalių ir „Aurora Borealis“kristalų kokybę. „Kirks Folly“tokiu formatu, kokiu jie buvo žinomi savo klientams, nutraukė veiklą 2014 m., Po trisdešimt penkerių apsvaiginimo metų - tiesiog pasakiškai! - sėkmė. Tai daugiausia lėmė tai, kad seserys Kirks jau buvo pavargusios nuo prekės ženklo valdymo - ir tuo pačiu metu jos nebuvo pasirengusios jo perduoti net savo artimiausiai šeimai. Tačiau būtent įmonės uždarymas sukėlė staigų produktų kainų šuolį - ir naują susidomėjimą ja.

Seserys Kirks tęsia savo kūrybinį kelią, kad pradžiugintų ištikimus pasakiškų sagių ir pakabukų gerbėjus. Keista, bet papuošalai „Kirks Folly“, kaip rašoma prekės ženklo svetainėje, vis dar rodomi ir parduodami „QVC“kanale - vis dėlto jau ne kaip juokingi papuošalai, o kaip kolekciniai papuošalai, kurių kaina kiekvieną dieną didėja.