„Deimantų karaliaus“Trifari pakilimai ir nuosmukiai - mėgstamiausias JAV pirmosios ponios juvelyrikos prekės ženklas

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

Garsiausias Amerikos juvelyrikos prekės ženklas, kuris savo įtaka kažkada pranoko Cartier ir Van Cleef & Arpels … Trifari pakeitė turtingų amerikiečių moterų mąstymą apie papuošalus, užkariaudamas Brodvėjų ir Holivudą. Unikalus režisierių dizainas ir verslo įžvalgumas leido „Trifari“išgyventi kelias pasaulines krizes, tačiau nepadėjo išlaikyti savo pozicijų šiandien …

1910 metais italų emigrantai - dėdė ir sūnėnas - atidarė nedidelę juvelyrikos įmonę JAV. Jis buvo vadinamas Triffari ir Triffari. Ateityje šis pavadinimas keitėsi kelis kartus - jame atsirado ir dingo partnerių, ne juvelyrų, o perspektyvių prekybininkų ir prekybininkų, dalyvaujančių prekės ženklo populiarinime, vardai. Jų pastangos pasiteisino. Tais laikais bižuterija - papuošalai, pagaminti ne iš aukso ir brangakmenių - buvo laikoma kažkuo nevertu aukštųjų klasių moterų dėmesio. „Trifari“tapo prekės ženklu, kuris pakeitė požiūrį į papuošalus.

„Trifari“kompanija pirmiausia išgarsėjo savo nuostabiu gebėjimu išsilaikyti. Didžiosios depresijos metu, kai daugelis juvelyrinių dirbinių prekės ženklų bankrutavo ir nustojo egzistuoti, „Trifari“išliko ir toliau gamino. Be to, „tikrus“papuošalus sukūrusių prekių ženklų bankrotas paskatino juvelyrus ieškoti darbo tose įmonėse, kurios kūrė papuošalus ir išlaikė savo klientus dėl žemų kainų ir įmantraus, drąsaus dizaino. Taip garsusis Alfredas Phillipas atėjo dirbti į „Trifari“, dizainerį, kurio darbo stažas buvo „Cartier“ir „Van Cleef & Arpels“.

Jis skyrė Trifariui trisdešimt savo gyvenimo metų ir savo neprilygstamu meistriškumu pakėlė kompaniją į kitą lygį. Visus garsiausius prekės ženklo papuošalus sukūrė jis, o šiandien jie praktiškai neprieinami senovinių papuošalų kolekcionieriams. Jis pradėjo … nuo savo „Cartier“projektų modifikavimo - tik iš pigių (žinoma, pagal juvelyrikos meno standartus) medžiagų.

Alfredo Phillipo papuošalus Trifariui dievino pirmoji JAV ponia - Mamie Eisenhower. Jų draugystė prasidėjo prabangiu vėriniu iš perlų, smaragdų ir deimantų. Tada ponia Eisenhower kelis kartus kreipėsi į Phillipą, kad sukurtų nuostabius karolius, auskarus ir žiedus, o Phillip išplėtė Trifari naudojamų medžiagų asortimentą. Jo arsenale buvo kristalai ir cirkonio akmenys, lucitas, sidabras su aukso danga, perlų imitacija, tikri safyrai, rubinai, smaragdai ir šepečiu padengtas metalas. Dėl dizainerio meilės Swarovski kristalams šis prekės ženklas buvo pramintas „deimantų karaliais“. Ypač populiari buvo papuošalų kolekcija gyvūnų figūrėlių su lucito intarpais pavidalu. Ji buvo vadinama „JellyBelly“- „želė pilvukas“ir atrodė tiesiog žavingai. Moghul kolekcija nurodė prabangius maharadžos lobius ir tolimosios Indijos kultūrą. Trifari taip pat turi patriotinės tematikos papuošalų - sagių Amerikos vėliavos ir erelio pavidalu. Penktajame dešimtmetyje prekės ženklo vizitinė kortelė buvo karūnos sagė - karūnos motyvas ir yra įtraukta į jų logotipą. Ironija Phillipui nebuvo svetima - jis sukūrė porines sages šiaudų vyrų, klounų ir šokėjų pavidalu.

Tačiau tikra brangių papuošalų gerbėjų, kolekcininkų ir kritikų meilė, „Trifari“laimėjo dėl savo brangių puokščių, įmantrių gėlių kompozicijų. Laukinės gėlės, saldieji žirneliai, uogos kartu su žiedynais, beveik gyvos, kvėpuojančios, šviesa susipynusi su spindinčiais Swarovski kristalais. Alfredo Phillipo eros „Trifari“turėjo daug grakščių, ironiškų, drąsių sprendimų, tačiau puokštės, beveik konservatyvios, primenančios Art Nouveau papuošalų dizainą, privertė plakti moterų širdis. Botaninis tikslumas, grakštumas, nepriekaištingas stilius, aukšta medžiagų kokybė ir patikrinta „Trifari“puokščių sudėtis žymiai išskyrė jų gaminius daugelio kitų prekės ženklų gėlių segių fone.

„Trifari“naudojamų formų ir stilių įvairovė leido kiekvienai mados iš abiejų Atlanto pusių rasti kažką ypatingo - ir padėjo paskatinti prekės ženklą. Trečiajame ir keturiasdešimtajame dešimtmetyje „Trifari“juvelyrai kūrė papuošalus Brodvėjaus miuziklams. Tai buvo geriausias skelbimas, ir jums nereikėjo už tai mokėti! Žiūrovai bet kokia kaina norėjo gauti scenoje matytus papuošalus. Kaip nuostabu jaustis kaip žvaigždė! Tada atėjo Holivudo laikas, o pirmosios amerikietiško kino gražuolės ekrane demonstravo „Trifari“papuošalus. Tuo metu įmonė tapo antra pagal dydį juvelyrikos prekiniu ženklu šalyje.

Alfredas Phillipas išliko prekės ženklo prezidentu iki 1968 m. Netrukus po to, kai jis paliko įmonę, prasidėjo 70 -ųjų krizė, tačiau „Trifari“vėl išgyveno ir neprarado savo klientų. Prekės ženklo įkūrėjų paveldėtojai pakvietė dirbti jaunus avangardo dizainerius - Gin Peris, Lucius Passavanti, André Beuta ir Diana Love. Afrikos kaukės, sudėtinga simbolika, futuristinės formos ir didelės abstrakčios kompozicijos pakeitė grakščias puokštes ir „želė“gyvūnus. Visi „Trifari“vintažiniai papuošalai yra paženklinti. Dažnai juvelyrikos kūrėjai naudojo antspaudą su karūna virš raidės T. Yra mitas apie „seną Trifari be žymėjimo“, tačiau tai tik nesąžiningų senovinių papuošalų pardavėjų apgaulė. Žinoma, „Trifari“dizainą reguliariai „užgrobė“maži ir nepopuliarūs prekės ženklai, tačiau prekės ženklas atidžiai stebėjo savo teisių apsaugą.

Vėliau bendrovė „Trifari“buvo perparduota du kartus, o jos šiuolaikiniai produktai gaminami su etikete, bet be etiketės - deja, išlikęs iki šių dienų, prekės ženklas neišsaugojo savo buvusio spindesio. Kita vertus, unikalūs lydiniai (įskaitant „Trifari“firminį „Trifari“lydinį) ir medžiagų apdirbimas leidžia senoviniams „Trifari“papuošalams atrodyti kaip ką tik gimusiems. Šiandien visame pasaulyje žinomos Holivudo žvaigždės - Meryl Streep, Madonna, Angelina Jolie - tapo originalių „Trifari“derliaus gaminių gerbėjomis.

Vienu metu juvelyrikos rinkoje kilo didelis triukšmas papuošalų pagal legendinio Alphonse Mucha eskizus - Gyvatė Sarai Bernhardt ir kiti išskirtiniai.