Kaip paprastas pardavėjas tapo mados ekspertu: nuostabioji Alla Verber

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

Prieš mėnesį, 2019 m. Rugpjūčio 6 d., Mirė Maskvos centrinės universalinės parduotuvės mados direktorė Alla Verber. Jos išėjimas buvo rimta netektis Rusijos mados pramonei, nes Alla Konstantinovna turėjo neįtikėtiną nuojautą ir žinojo, kaip išsirinkti iš tūkstančių modelių būtent tuos, kurie bus paklausūs. Ji žinojo viską apie madą ir net šiek tiek daugiau, žinojo, kaip rasti išeitį iš bet kokios situacijos, tačiau negalėjo nugalėti ligos, su kuria kovojo pastaruosius kelerius metus.

Nuo turtų iki laisvės

Ji gimė ir užaugo Leningrade, jos tėvas buvo protezavimo skyriaus vedėjas, o senelis Abramas Fleischeris - Leningrado prekybos namų vaikų prekių skyriaus vedėjas. Jis buvo svarbi figūra tarp antikvarinių daiktų kolekcionierių. Šeima gyveno Glinkos gatvės name, o dvi dukros Alla ir Irina du kartus per savaitę turėjo lankyti teatrą ir kartą - klasikinės muzikos koncertą.

Jau tuo metu Alla Verber pradėjo formuoti savo stilių ir skonį. Jai kategoriškai nepatiko keisto kirpimo nepatogūs suglamžyti kostiumai ir sunkūs žieminiai paltai bei paltai. Ji norėjo vilkėti lengvus, patogius ir, svarbiausia, gražius drabužius.

Tėtis primygtinai reikalavo priimti dukrą į medicinos mokyklą, tačiau jau studijų metais Alla Konstantinovna aiškiai suprato: medicina nėra jos. Mergaitei buvo daug įdomiau stebėti, kaip žmonės yra apsirengę, sugalvoti naujų derinių iš esamų dalykų. Ji žavėjosi savo didelės ir ištaigingos močiutės sugebėjimu išsirinkti aprangą išėjimui ir entuziastingai peržiūrėjo savo naujus drabužius, kuriuos atostogoms padovanojo tėvas.

Jų namas iš tiesų buvo pilnas dubuo, šeima turėjo prieigą prie negausių prekių ir produktų, tačiau aštuntajame dešimtmetyje jo tėvas nusprendė emigruoti. Mano tėvas buvo pasirengęs visus turimus turtus iškeisti į miglotas, kaip tada atrodė, gyvenimo užsienyje perspektyvas. Savo norą jis paaiškino labai paprastai: laisvė yra svarbesnė už materialines vertybes. Jis svajojo, kad jo merginos ir jis pats galėtų laisvai judėti po pasaulį, turėti galimybę profesionaliai augti ir dvasiškai tobulėti, neapsiribojant tik tuo, ką siūlo sovietinė tikrovė.

Iš SSRS šeimai buvo leista išsivežti asmeninius daiktus ir po 176 USD už kiekvieną šeimos narį. Jie išskrido amžiams. Tada niekas net negalėjo įsivaizduoti, kad Alla po daugelio metų grįš į Rusiją ir taps viena ryškiausių mados pramonės figūrų.

Nuo pardavėjo iki mados eksperto

Ji pradėjo dirbti paprasta pardavėja Romoje ir nepavargdavo žavėtis, kruopščiai kabinti ir dėlioti žinomų prekės ženklų daiktus. Visa tai merginai atrodė kaip stebuklas. Tiesa, netrukus ji grįžo į Kanadą, kur vėl uoliai įgijo patirties, stebėjo, išmoko derybų meno, įgijo reikiamų ryšių ir netrukus pradėjo galvoti apie savo verslo atidarymą.

Savo mados parduotuvę Toronte ji pavadino „Katia of Italy“dukters vardu. Ir kasdien keisdavau drabužius ir perukus ant manekenių, rodomų lange. Tai tapo akcentu parduotuvėje ir pritraukė klientus. Jau tada paaiškėjo, kad parduotuvė netrukus taps viena populiariausių parduotuvėlių. Vėliau Alla Konstantinovna pradėjo aktyviai bendradarbiauti su „K-mart“kompanija.

Ir netikėtai sau, 1990 -aisiais ji atsidūrė Rusijoje. Esant žaliavų trūkumui ir modelių trūkumui, ji turėjo pradėti gaminti tekstilės gamyklas, kurių pajėgumai ilgą laiką buvo nenaudojami. Iš pradžių Alla Verber svajojo, kaip ji grįš į Torontą ir pamirš apie visas šias problemas.

Kai Alla Verber buvo pasiūlyta bendradarbiauti su juvelyrikos prekės ženklu „Mercury“, ji praktiškai nedvejojo. Ir prieš 16 metų ji tapo TSUM vadove, per trejus metus pažodžiui pažvelgusi iš didžiulės parduotuvės, kuri mažai kuo skiriasi nuo įprastos drabužių rinkos, paversti prestižiniu prekybos centru, kuriame šiandien galite nusipirkti garsiausių prekės ženklų prekių.

Laikui bėgant Alla Konstantinovna gavo butą Tversko bulvare, o supratimas, kad ji yra jos vietoje, o Maskva - jos namai, įsikūrė jos sieloje. Ji buvo gerbiama kolegų ir konkurentų, klausėsi jos nuomonės, tarėsi su ja ir rėmėsi jos skoniu.

Lyderis gyvenime

Jos nuostabi nuojauta buvo legendinė mados pasaulyje. Alla Verber galėjo tiksliai nustatyti, kurie modeliai bus paklausūs, o kurių - tik žinovai. Perėjusi nuo pardavėjo iki mados direktoriaus, Alla Konstantinovna taip suprato produktą, kad beveik nebuvo parduodamo produkto.

Ji įpratusi būti lyderė ir savarankiškai priimti sprendimus. Nuostabiausia buvo tai, kad ji galėjo prognozuoti mados tendencijas per šešis mėnesius. Ir iki to laiko nusipirkti modelių, kurie atitiks reikliausių ir madingiausių pirkėjų reikalavimus.

Atrodė, kad ji visiškai kontroliuoja visas savo gyvenimo sritis: namus, darbą, verslą. Ir tada 2008 metais gydytojų nustatyta diagnozė skambėjo kaip žaibas iš giedro dangaus: trečioji kraujo vėžio stadija. Iš pradžių ji buvo sutrikusi, o paskui susitvarkė ir nusprendė nesuteikti ligai nė vieno šanso.

Į chemoterapiją ji ėjo kaip į mados šou: plaukais, makiažu ir gražia apranga. Tuo pačiu metu ji neleido atsipalaiduoti, išlaikydama įprastą gyvenimo ritmą: sutartis, pasirodymus, pirkimus. Ji atsikėlė anksti ryte ir geriausiu atveju grįžo namo iki vidurnakčio. Tačiau net ir tada Alla Verber darbo diena dar nesibaigė: pasinaudodama laiko skirtumu, ji jau derėjosi su kolegomis amerikiečiais iš namų.

Atrodo, kad tada ji sugebėjo laimėti, tačiau liga atsitraukė tik kurį laiką. 2019 m. Rugsėjo 5 d. Alla Verber būklė smarkiai pablogėjo, o kitą dieną ji paliko šį pasaulį. Vidaus mados pramonei jos pasitraukimas buvo didelė netektis.

Ji buvo tikra profesionalė ir tikras žmogus. O svarbiausią savo savybę ji pavadino gebėjimu rasti bendrą kalbą su įvairiais žmonėmis.

Muzika podiumo metu, atvirumas klientų norams, bendradarbiavimas su menininkais, filialai visame pasaulyje ir juoda suknelė išeinant - visa tai atnešė į mados industriją. Jeanne Paquin, kurios vardas dabar išblėso šalia didžiųjų Paul Poiret ir Garbrielle Chanel vardų. Kas buvo ta moteris, kuri padarė madą būtent tokią, kokią mes žinome dabar?