Nuo viešnamių iki alyvuogių aliejaus: 10 puikių senovinės reklamos pavyzdžių, kurie šiandien priverčia šypsotis

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

Reklama yra šiuolaikinio pasaulio rykštė. Kiekvieną dieną ji tampa protingesnė ir įkyresnė. Skelbimai internete seka žmogų įvairiose svetainėse ir kartais net nurodo jį vardu. Tačiau reklama anaiptol nėra šiuolaikinis išradimas. Senovės rinkodaros specialistai taip pat žinojo, kaip privilioti klientus.

1. Viešbučiai Pompėjoje

Tikrai visi to nekenčia: greito maisto restorane yra ilga eilė, o žmonės prie kasos vis dar nėra apsisprendę, jie to nori. Romos miesto Pompėjos viešnamių savininkai akivaizdžiai susidūrė su panašia problema. Jie sukūrė skirtingų pozicijų žmonių ir įvairių rūšių malonumų paveikslėlius, kad klientai galėtų nuspręsti, ko nori iš siūlomų paslaugų įvairovės. Romėnai, kalbėdami apie lovą, buvo daug mažiau šventi nei dauguma šiuolaikinių visuomenių.

„Bordeliai“visiškai nesislapstė, bet viešai reklamavo savo „prekes“ir paslaugas. Taip pat visame mieste buvo rasta grafiti freskų, kurios buvo įvairių seksualinių paslaugų reklama. Kartu su didelėmis įstaigomis gatvėse buvo galima nusipirkti sekso. Visame mieste palikti grafiti nukreipė žmones ten, kur galima rasti geriausių prostitučių ir viešnamių.

2. Pompėjos politika

Prostitucija laikoma seniausia profesija pasaulyje. Tačiau su ja šioje srityje gali konkuruoti kita profesija. Tai apie politiką. Politikas turi taip pat uoliai parduoti save visuomenei, kaip ir bet kuris viešnamio gyventojas, o Pompėjoje jie griebėsi daugybės į viešnamį panašių taktikų. Vietiniai elėjai ir duumvirai reklamavosi grafičiais.

Pavyzdžiui, išliko tokie užrašai: „Kaimynai maldauja išrinkti Liucijaus Statiaus receptą į duumviro pareigas, nes jis yra vertas žmogus“. Skelbimą, parašytą didelėmis juodomis dangteliais, buvo sunku nepastebėti. Bendra šių skelbimų formulė buvo pareikšti, kad kažkas palaiko konkretų kandidatą, ir visi turi tai padaryti.

3. Graikų keramika

Klasikinė graikų keramika dažnai dekoruojama raudonomis arba juodomis figūromis. Dėl stilizuotų veikėjų judesių jie atrodo gyvi, kai puodas sukasi. Menininkai pasirašė daugybę puodų, nes jų vardai neabejotinai padėjo parduoti šiuos daiktus kolekcininkams taip pat, kaip ir Monetos kūriniai.

Parašai buvo jų pačių reklama. Vienas keramikas, vardu Evtimidas, ant savo vazos parašė, kiek jo darbas geresnis už vieną iš jo konkurentų. Ant vienos iš savo vazų jis užrašė „geriau, nei Eufronijus galėjo padaryti“. Tačiau kartais meninių įgūdžių nepakako parduoti. Luvre yra ąsotis, kuriame pavaizduoti du vyrai, vedantys arklius.

Atrodytų gana miela smulkmena. Tačiau akivaizdu, kad žmonės neskubėjo jo nusipirkti, nes ąsotis taip pat turi juokingą tekstą, kurį Luvras laiko vienu pirmųjų reklaminių šūkių. Keramikas rašė: „Pirk mane ir gausi labai daug“.

4. „Jinan Liu Fine Needle Store“

Spauda pakeitė pasaulį ir ypač reklamos pasaulį. Skrajutės ir plakatai tapo praktišku būdu bendrovei skleisti geras naujienas apie savo produktus. Atrodytų, kad spausdinimas pastaruoju metu tapo rinkodaros įrankiu. Tačiau prieš tūkstantį metų Kinijoje bendrovė, atrodo, buvo ankstyvoji šios praktikos pradininkė. Jinan Liu padarė geras adatas ir norėjo, kad apie jas žinotų visi.

„Mes perkame aukštos kokybės plieninius strypus ir iš jų gaminame aukštos kokybės adatas, kurios yra paruoštos naudoti namuose greitai“, - rašoma skelbimo tekste. Šiame skelbime buvo dar viena naujovė. Virš teksto yra triušio, laikančio adatą, paveikslėlis. Tai yra, tai yra ankstyviausias prekės ženklo talismanas. Skelbimas buvo išgraviruotas ant varinės plokštės, kuri turi būti atspausdinta ant popieriaus.

5. Monetos

Ideali reklama yra visur esanti reklama, kuri palieka savo žinią kliento galvoje to nesuvokdama. Vienas iš būdų tai padaryti - įdėti skelbimą į objektą, kuris naudojamas kiekvieną dieną. Monetos jau seniai yra reklamos įrankis, ir jos egzistuoja ir šiandien. Ant britiškų monetų yra užrašas „ELIZABETH II DG REG FD“, reiškiantis „Elžbieta II, Dei gratia regina fidei defensor“arba „Elžbieta II, Dievo malone, tikėjimo gynėja“.

Senovės monetos taip pat dažnai buvo naudojamos reklamuojant žmogaus svarbą. Julijus Cezaris įsakė nukaldinti savo profilį romėnų monetose, o po to panaudojo jas skelbdamas apie savo kilmę iš deivės Veneros. Jo žudikas Brutas taip pat panaudojo monetas kaip propagandą. Beveik visi imperatoriai tai padarė. Tuo metu, kai žmonės buvo neraštingi, vienas paveikslas ant monetos gali būti vertas daug daugiau nei tūkstantis parašytų žodžių.

6. Štampuotos plytos

Mesopotamija, žemė tarp Eufrato ir Tigro upių šiuolaikiniame Irake, buvo viena iš ankstyviausių civilizacijų. Beveik visi pastatai čia buvo mūriniai, o ne akmeniniai. Šios plytos suteikė galingą reklamos galimybę. Prieš daugiau nei 4000 metų statybose naudotos plytos turėjo specialų tekstą, parašytą plevėsu.

Paprastai tai buvo valdovo vardas. Kai karalius Nebukadnecaras iš turgaus miesto pavertė Babiloną imperijos sostine, jis pasirūpino, kad žmonės prisimintų jo poelgį amžinai, pastatydami Babiloną pastatais iš jo „firminių“plytų. Ant kiekvieno iš jų buvo užrašas: „Nebukadnecaras, Babilono karalius, kuris pastatė Eziliją ir Ezidą, vyriausiąjį Babilono karaliaus Nabopalazaro sūnų“. Tačiau šios plytos statytojams teikė tik reklamą, nes jos buvo patalpintos viduje su užrašais.

Kai Sadamas Husseinas atstatė Babilono griuvėsius, jis nuėjo dar toliau nei Nebukadnecaras. Ant rekonstrukcijoje naudojamų plytų jis parašė: „Sadamas Husseinas, Irako gynėjas, atkūrė civilizaciją ir atstatė Babiloną“. Šį kartą užrašas buvo matomas visiems. Po Sadamo kritimo visos plytos buvo pašalintos.

7. Žaidimų rėmimas

Didelis sportas yra dideli pinigai. Tūkstančiai, net milijonai žiūrovų stebi bet kokį svarbų sporto renginį. Bet kokia reklama ant jų tikrai bus pastebėta. Jūs netgi galite remti visą žaidimą ir tada visi sužinos apie reklamuotoją. Tačiau žaidimų rėmimas nėra šiuolaikinis išradimas. Sportas kaip reklama ir propaganda buvo naudojamas net kruvinose romėnų gladiatorių dvikovose.

Pompėjoje buvo didelis amfiteatras, kuriame dažnai vykdavo gladiatorių pasirodymai. Kartą po riaušių žaidimai buvo uždrausti. Senatui leidus juos vėl surengti, žaidimai buvo naudojami politiniams tikslams. Skelbimuose ant amfiteatro sienų buvo rašoma, kas moka už kitas rungtynes.

8. Amfora

Amforai buvo dideli keramikos indai, naudojami gabenti ir laikyti prekes graikų ir romėnų pasauliuose. Amfora dažnai buvo antspauduojama, kad pirkėjas žinotų tikslią produkto kilmę. Tačiau daugelis spaudinių buvo reklama. Pompėjoje archeologai rado stiklainius garumo (žuvies padažas, pagamintas iš fermentuotos žuvies) su antspaudais „Pirmos klasės garumas iš Umbricijaus Abaskanto gamyklos“ir „Garumas iš Marko Asselio Telemachuso gamyklos“.

Alyvuogių aliejus buvo vienas iš svarbiausių senovės pasaulio maisto produktų. Jis buvo naudojamas tiek maiste, tiek kaip kuras lempoms, medicinoje ir kūno valymui. Natūralu, kad žmonės ieškojo geresnės kokybės aliejaus. Buvo rasta daug amforų iš Beticos provincijos Ispanijoje, kuriose buvo alyvuogių aliejaus, su antspaudais, rodančiais aliejaus kilmę.

9. Pabėgę vergai

Praradus šunį ar katę, dažnai tenka matyti skelbimus, kad kiti žmonės galėtų padėti surasti ir grąžinti gyvūną. Senovės pasaulyje vergai buvo toje pačioje padėtyje kaip ir naminiai gyvūnai. Vergo pabėgimo atveju vergo savininkas norėjo susigrąžinti jo turtą, todėl pranešė apie jo netektį.

Ant sienų buvo parašytos žinutės, apibūdinančios bėgantį vergą ir informaciją apie atlygį už jo sugavimą. Kitose senovinėse vietose buvo įvairių būdų skleisti naujienas apie bėgančius vergus. Egipte buvo rasta papiruso gabalėlių, pranešusių apie vergų pabėgimą. Vienas skelbimas žadėjo atlygį tiems, kurie sugrąžins bėgantį vergą atgal į kariuomenės kareivines.

10. Senovinis alkoholis

Žmonės mėgsta girtuokliauti, todėl alkoholio reklama turėtų būti lengva. Teigiama, kad žmonės atsisakė buvusio medžiotojų ir rinkėjų gyvenimo būdo, kad galėtų užvirinti alkoholį. Seniausia reklama pasaulyje tariamai yra Mesopotamijos alaus reklama. Alanas D. Eamesas, save vadinantis „alaus antropologu“, rado lentą, vaizduojančią stambią krūtinę turinčią moterį, laikančią ąsotėlius. Šalia atvaizdo esą buvo užrašas: „Gerk Elbą, alų liūto širdimi“.

Deja, šio radinio fotografinių įrodymų nebuvo. Tačiau ne visi skelbimai pateikiami vaizdais ar tekstu. „Iš lūpų į lūpas“neabejotinai yra seniausia reklamos forma. Falernijos vynas yra geras pavyzdys. Poetai rašė apie šio vyno malonumus. Martial tvirtino, kad tai gėrimas, kurį galima patiekti pačiam Dzeusui. Jis sukūrė visą mitą apie šio vyno sukūrimą, kuris tariamai buvo dieviška Bacchus dovana.