Kaip „Gucci“tapo pagrindiniu mūsų laikų mados prekės ženklu: Alessandro Michele „The Mad Revolution“

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

Šis išradingas italas nukirto galvą Jaredui Leto, grąžino vyrams barokinius raukinius ir ant vasaros suknelių išsiuvinėjo moterų reprodukcinę sistemą. Būdamas „Gucci“kūrybos direktorius Alessandro Michele išmetė žavesį iš modernumo laivo, sukeldamas laisvės, pokyčių ir laukinės vaizduotės erą. Kiekviena jo kolekcija sukelia tiek susižavėjimo, tiek sumišimo ir atstūmimo …

Alessandro gimė 1972 m. Romoje, kūrybingoje šeimoje. Jo mama, kino prodiuserio padėjėja, dievino glamūrą ir madą, o tėvas, inžinierius, laisvalaikiu studijavo meną ir literatūrą. Alessandro jį laikė kažkuo panašiu į šamaną - tėvas visada buvo paniręs į savo mintis, sklandė debesyse, tarsi pusiau gyventų kitame pasaulyje. Michele meilę madai įsisavino iš savo motinos, o iš tėvo - sugebėjimą mąstyti už dėžutės ribų. Jis užaugino būsimą dizainerį ir patį amžinąjį Romos miestą - savo kontrastais, kinematografija ir visur esančiu menu.

Michele buvo išsilavinusi kostiumų dizaino srityje, tačiau ilgą laiką daugiausia dėmesio skyrė tik aksesuarams, pritaikydama savo idėjas kūrybinei prekių ženklų, su kuriais jis bendradarbiavo, direktorių rašysenai. Į „Gucci“jis atvyko dar 2002 m., Dar „Ford“eroje, kuri skelbė blizgantį ir kartu nevaržomą seksualumą, aiškų lyties apibrėžtumą ir prašmatnumą. Daugeliu atžvilgių šią liniją tęsė Frida Gianini. Tarsi nematomas visam mados pasauliui, Michele pakeitė daugybę pozicijų „Gucci“prieš išeidama iš šešėlio ir viską pakeisdama. Ir jo paties žodžiais - sunaikinti.

Pirmasis jo, kaip prekės ženklo kūrybinio direktoriaus, šou įvyko 2015 m. - ir tai buvo tikras proveržis. Androginija, meniškumas, raukiniai ant vyrų, jokių kulniukų moterims, atrodė, kad viskas paliko senovinius paveikslus … Tais pačiais metais Michele buvo įvardijama kaip reikšmingiausia šiuolaikinė dizainerė. Visi kalbėjo apie jį - ir nesustoja iki šiol. „Gucci“generalinis direktorius Marco Bizarri sakė, kad Michele yra pats prekės ženklo dvasios įsikūnijimas, visas jo gyvenimas yra gyvenimas „Gucci“stiliaus.

„Millennials“- tikslinė „Gucci“auditorija - tapo karta, kuri nesutinka žaisti pagal senas taisykles ir nuolatos ieško naujų. Būtent Michele sugebėjo sukurti įvaizdžius, sukeliančius emocinį rezonansą tarp šiuolaikinio jaunimo. Visi buvo pavargę nuo asketizmo ir minimalizmo propagandos - tada Michele puolė į madą su savo siuvinėtais drakonais ir nėriniais. Michele visada mėgo praeitį, rinko senovę, jo butas tiesiog nusėtas antikvariniais daiktais - o jo kolekcijose galima rasti milijonus nuorodų į praėjusius laikus. Michele kūryba su visais savo siuvinėjimais, raukiniais, keistais ir netikėtomis kombinacijomis, absoliučiu tradicinių estetikos kategorijų atmetimu labiausiai primena manierizmo meną - nors, žinoma, grynai stilistiškai arčiau 70-80 -ųjų. Jei Fordas išnaudojo seksualumą tradicine prasme, Michele elgiasi visiškai priešingai, sukurdamas kažką ironiško, kartais bauginančio, intelektualinio ir sudėtingo, atsisakydamas įprasto vaidmenų pasiskirstymo ir moteriškumo bei vyriškumo suvokimo.

Mėgstamiausia Michele spalva yra rožinė, ir jis pats nedvejodamas rengiasi ryškiai rožine prabangia apranga. Didelį jaudulį sukėlė jo kolekcija „Impotentas“, kurios komentare Michele paragino vyrus atsisakyti toksiško vyriškumo (grubumo, agresijos, inercijos ir nepaisymo savo ir kitų žmonių jausmų), tapti lankstesniais, laisvesniais, atviresniais naujiems dalykams. Tačiau „Gucci“gerbėjai nesutiks su vyrais dalintis prabangiomis sidabro spalvos platėjančiomis kelnėmis ir tvido kostiumais, kuriuos pristatė Michele! Moterų laisvės manifestas ir naujas moteriškumo supratimas tapo suknelėmis su išsiuvinėtu moters reprodukcinės sistemos įvaizdžiu, kuriuo Michele reagavo į prieš abortus nukreiptos politikos bangą visame pasaulyje.

Turbūt pagrindinis Michele pasiekimas, svarbus kiekvienam iš mūsų, yra tas, kad jis pirmasis pasiūlė panaikinti ribą tarp „protingų“ir kasdienių dalykų. Kiekvieną dieną galite valgyti iš krištolinių indų iš močiutės indaujos - ir kiekvieną dieną galite dėvėti neįsivaizduojamus raukinius, ryškias spalvas ir aksomines senovines striukes. Neatidėliok rytojui to, kas tau gali patikti šiandien! Ir nesvarbu, ką kiti galvoja - Michele drabužiai ir aksesuarai paneigia įprastą grožio supratimą.

Labiausiai atpažįstamas Michele aksesuaras yra komiški nerd stiliaus stambūs akiniai, storais kraštais, kurie staiga tampa šiuolaikinės prabangos įsikūnijimu. Pagrindinis Michele kūrybos įvaizdis - vaikas, žaidžiantis vienas savo močiutės spintoje. Kiekvienas iš mūsų.

Michele nebijo per savo kolekcijas kalbėti apie nerimą, psichikos problemas, atsiribojimą ir sveikatą - dalykus, dėl kurių tūkstantmečio karta yra susirūpinusi (nors modelių išleidimas siaurose striukėse sukėlė kritikos bangą, ir dizaineris tai suprato protingai). Šiandien „Gucci“yra vienas iš nedaugelio prabangių prekių ženklų, įsipareigojusių mažinti gamybos poveikį aplinkai.

Atrodo, kad Michele idėjos yra gryna beprotybė, eskapizmas ir nekontroliuojami eksperimentai, tačiau būtent jis išvedė Gucci iš užsitęsusios krizės ir bankroto grėsmės. Pagal jį prekės ženklo pajamos išaugo dvylika kartų!

Michele kūrybiškumą dievina Jaredas Leto (net nepaisant „nuplėštos“galvos - tokie anekdotai atleidžiami, nes Leto ir Michele yra geriausi draugai, panašūs kaip broliai), Lana del Rey, Eltonas Johnas ir Bjorkas. Jo drąsa įkvėpė daugelį dizainerių - Gosha Rubchinsky, Demna Gvasalia, Virgil Abloh …

Madingiausias kovotojas Alessandro Michele nėra matomas jokiose nemaloniose istorijose, susijusiose su jo asmeniniu gyvenimu - kaip ir daugelis mūsų laikų genijų, kuriems kūrybinė savirealizacija yra svarbesnė už emocinius sukrėtimus. Jau dešimtmetį jis džiaugiasi savo partneriu, urbanistikos profesoriumi Giovanni Attili, apsuptu draugų ir kupinu planų - ne ateičiai, nes nekenčia šio žodžio, bet … dabartiui.