Kaip tapti milijonieriumi skaičiuojant kitų žmonių pinigus: Malcolmas Forbesas

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

Šiandien žurnalas „Forbes“yra vienas gerbiamiausių ekonominių leidinių pasaulyje. Čia jie moka teisingai skaičiuoti kitų žmonių pinigus ir pasakoti turtingiausių ir įtakingiausių pasaulio žmonių sėkmės istorijas. Tačiau buvo laikas, kai žurnalo įkūrėjas Bertie Charlesas Forbesas iš savo žurnalistinių mokesčių sumokėjo redakcines išlaidas. Šeimos verslui vadovaujantis kūrėjo sūnus per trumpą laiką sugebėjo kuklią leidyklą paversti visame pasaulyje žinomu prekės ženklu.

Pirmosios verslumo pamokos

Bertie Forbes, šeštoji iš dešimties škotų siuvėjo vaikų, apie žurnalistiką pradėjo svajoti būdama 14 metų. Dėl to jis metė mokyklą ir įsidarbino spausdinimo mašinėlėje, klaidingai manydamas, kad straipsnius rašė būtent jie. Laikui bėgant jis išmoko būti stenografu, o 1904 m. Atvyko į JAV ir sugebėjo tapti vienu sėkmingiausių finansų žurnalistų, o 1917 m.

Jis mokėjo skaičiuoti pinigus, todėl Bertie Forbes vaikai gavo kišenpinigius tik 10 centų, o jo žmona visada gavo papeikimą, kad nenori taupyti. Malcolmas buvo geras mokinys, vertas savo tėvo. Tačiau kai 1000 USD obligacijos, kurias Bertie įteikė savo sūnui 50 -mečio garbei, prarado vertę, Malcolmas išmoko pačią pirmąją pamoką: pinigai turi veikti, o ne gulėti negyvi. Tada sūnus svajojo apie dviratį, tačiau tėvas neleido jam parduoti vertybinių popierių.

Ši istorija nulėmė visą būsimą Malcolmo Forbeso gyvenimą. Neišsipildžiusi dviračio svajonė peraugo į aistringą meilę motociklams, o nuvertėję vertybiniai popieriai privertė jį prisiminti: norint išmokti daugiau, reikia išmokti išleisti.

Nuo kario iki politiko

Malkolmas Forbesas turėjo silpną regėjimą ir galbūt nebūtų prisijungęs prie armijos. Tačiau 1942 m. Jis užsisakė kontaktinius lęšius ir nuėjo tarnauti, atsidūręs 1944 m. Antrojo pasaulinio karo įkarštyje. Iš ten jis grįžo su dviem reikšmingais apdovanojimais: bronzine žvaigžde ir purpurine širdimi. Su savo 334 pulku jis žygiavo per Prancūziją, Belgiją ir Olandiją, dalyvavo mūšiuose, kuriuose priešas buvo elitinė SS kariuomenė, ir buvo sunkiai sužeistas. Po to, kai Malcolmas Forbesas 10 mėnesių praleido ligoninėse, pirmiausia Vokietijoje, paskui Amerikoje, ir nebuvo visiškai tikras, kad gydytojams pavyks išgelbėti jo koją.

Baigęs karinę tarnybą, buvęs karys nusprendė išbandyti savo jėgas politikoje, kur jam pavyko pasiekti tam tikros sėkmės du kartus laimėjus vietos rinkimus. Pirmiausia jis dirbo Bernardšvilio miesto taryboje, vėliau - Naujojo Džersio senate.

Tačiau po to sėkmė nusisuko nuo jo, o Malcolmas, du kartus iš eilės pralaimėjęs gubernatoriaus rinkimuose, nusprendė nukreipti savo pastangas į šeimos verslą. Bertie Forbesas tuo metu jau buvo miręs, o leidiniui vadovavo jo vyriausias sūnus Bruce'as.

Tačiau Malcolmas buvo pasiryžęs tapti šeimos įmonės prezidentu, kuriai jis iš daugumos artimųjų nupirko „Forbes“akcijų ir tapo pagrindiniu akcininku. Broliui mirus nuo vėžio, „Forbes“vadovu tapo Malcolmas Forbesas.

Didžiausias šou vedėjas

Kol Malcolmas pradėjo eiti pareigas, niekas nežinojo apie žurnalą „Forbes“. Verslininkas iškėlė tikslą: pasiekti pasaulinę šlovę. Jis ne kartą yra sakęs, kad reikia daryti tik tai, ką nuoširdžiai myli. Jis mylėjo „Forbes“ir tuo užsiėmė visiškai atsidavęs, taip pat tikėjo, kad tik aukštos kokybės produktas turi teisę į gyvybę ir sėkmę, todėl stengėsi, kad leidinys būtų geriausias savo segmente.

Dar 1945 m., Kai tik pradėjo dirbti įmonėje, jis pristatė keletą naujovių: pradėjo samdyti profesionalius žurnalistus, o ne laisvai samdomus rašytojus, pradėjo skelbti pranešimus apie įvairiausias pramonės šakas ir įmones. Būtent šios ataskaitos laikui bėgant padarė „Forbes“patrauklų reklamuotojams.

Netrukus buvo paskelbtas savaitinis informacinis biuletenis su akcijų rinkos rekomendacijomis ir verslo naujienų analize. Metinės „Forbes Investor“prenumeratos kaina beveik devynis kartus viršijo paties žurnalo prenumeratos kainą. Tačiau jis buvo labai populiarus ir leido toliau pertvarkyti.

Jau tada Malcolmas žinojo, kad jo leidimas turėtų būti unikalus. Jis negailėjo reklamos, naudodamas jai neįtikėtiną „Faberge“Velykų kiaušinių kolekciją, piešdamas analogiją: kaip Carlas Faberge žinojo savo verslą, taip „Forbes“žino savo. Malcolmo Stepheno Forbeso kolekcija buvo eksponuojama „Forbes“būstinės fojė, kad būtų aišku: ši įmonė yra unikali, neturi analogų ir negali būti.

Tačiau visos kolekcijos, kurias surinko Malcolmas Forbesas, netrukus pasirodė šiame nuostabiame muziejuje po atviru dangumi, specialiai pritvirtintame prie vestibiulio. Čia buvo įvairių laiškų ir rankraščių, susijusių su istoriniais asmenimis, didžiulė žaislinių valčių ir kareivių kolekcija. Kitas Malcolmo Forbeso kolekcionuojamas daiktas buvo neįprastas nekilnojamasis turtas, kuris buvo nupirktas visame pasaulyje ir buvo skirtas „Forbes“žavesiui suteikti.

Įmonės prezidentas pasinaudojo kiekviena galimybe užmegzti naudingus dalykinius kontaktus: neoficialius pusryčius, neįprastas dovanas, neįtikėtinus įvykius jachtoje, o po to buvo pristatytas garbės kapitono vardo pažymėjimas. Tuo pačiu metu laivas buvo atnaujinamas kas kelerius metus.

Malcolmas Forbesas niekada oficialiai nesiekė rinkodaros, jis visada sugalvojo šiek tiek užsidegimo. Jis išleido savo aforizmų knygą pagal analogiją su Mao Zedongo knyga, tik pateikė nuorodas į daugiau nei penkis tūkstančius pažįstamų, giminių ir kompanijų vadovų, kurie bendradarbiavo su „Forbes“. Šie žmonės knygą ne tik pirko, bet ir patarė visiems aplinkiniams.

Kiekvienas „Forbes“surengtas renginys buvo neįtikėtinas. Net Malcolmas Forbesas šventė savo 70 -ąjį gimtadienį tokiu mastu, kokio vertas tikras monarchas. Visa tai nebuvo pinigų švaistymas, kaip gali atrodyti. Deja, praėjus vos šešiems mėnesiams po jubiliejaus, Malcolmas Forbesas mirė, tačiau jo idėjas ir planus ir toliau įgyvendina jo sūnus Stephenas.

Kiekvienas Malcolmo Forbeso rengiamas renginys turėjo parodyti pagrindinį „Forbes“įvaizdį. Malcolmui Forbesui visiškai pavyko įgyvendinti savo idėją užtikrinti, kad kiekvienas sėkmingas verslininkas ar aktorius tikėtų, jog jo pasirodymas ant šio leidinio viršelio reiškia aukščiausio lygio profesinį pripažinimą. Šiandien „Forbes“yra pats autoritetingiausias ir įtakingiausias leidinys finansų pasaulyje, o jo kelias į sėkmę prasidėjo nuo reitingų, kuriuose buvo skaičiuojami kitų žmonių pinigai, ir istorijų apie žmones, kuriems pavyko pasiekti aukščiausio lygio verslo pasaulyje, paskelbimo.

Be kita ko, Malcolmas Stephenas Forbesas išleido milžiniškas sumas labdarai, padėjo ir palaikė tuos, kuriems jos reikia, mieliau teikdamas tikslinę pagalbą. Ir aš visada tikėjau: verslo tikslas yra ne kaupti pinigus, bet atnešti žmonėms laimę.

Kaip rašo žurnalas „Forbes“, turtingiausių pasaulio moterų sąraše yra didžiulių turtų savininkės. Kiekvienas iš jų savaip ėjo į finansų viršūnę: vieni paveldėjo kapitalą, kiti atkakliai kūrė savo verslą. Šiandien jie yra tarp turtingiausių pasaulio žmonių.