Video: Estée Lauder amerikietiška svajonė: kaip mergina iš didelės žydų šeimos įkūrė kosmetikos imperiją
2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12
Visą gyvenimą ji tikrai norėjo būti šimtu procentų amerikietė ir ilgą laiką slėpė savo kilmę. Este Lauder gimė neturtingų žydų imigrantų šeimoje, tačiau įgyvendino „amerikietišką svajonę“: tapo kosmetikos prekės ženklo, žinomo visame pasaulyje, įkūrėja.
Tiesą sakant, jos vardas buvo Josephine Esther Mentzer. Ji gimė 1908 m. Queens mieste, Niujorke. Mergina buvo jauniausia iš devynių vaikų čekės ir Vengrijos žydo šeimoje (kitų šaltinių duomenimis, jis buvo iš Ukrainos). Šeima nebuvo turtinga, vaikai su tėvu dirbo parduotuvėje. Estera svajojo tapti aktore, tuo pačiu suvokdama sėkmingos prekybos paslaptis. Ir tai jai buvo labai naudinga ateityje.
Jos gyvenimą apvertė aukštyn kojomis atvykęs dėdė, chemikas-dermatologas Johnas Schotsas, kuris jai tapo „magu, idealu ir mentoriumi“ir „užfiksavo vaizduotę taip, kaip niekas kitas niekada negalėjo padaryti“. Jis sukūrė savo odos kremo formulę ir išmokė savo dukterėčią, kaip patiems pasigaminti kremą. Pirmieji jos tiriamieji ir klientai buvo mokyklos draugai. O po mokyklos kremų pardavimas tapo nuolatiniu jos pajamų šaltiniu.
1930 metais ji ištekėjo už Josepho Lauderio ir paėmė jo pavardę. Vardas jai taip pat atrodė per ilgas ir disonuojantis, ir ji sugalvojo naują, kilusį iš Esther - Este arba Esti. Taigi Esther Mentzer tapo Este Lauder. Tuo metu ji net negalėjo svajoti, kad ateityje jos vardas taps prekės ženklo pavadinimu.
1939 metais Este paliko vyrą - jos karjera tuo metu jai buvo daug svarbesnė. Ji persikėlė į Majamio paplūdimį ir ten atidarė savo kosmetikos kompanijos biurą. Ji tikrai turėjo verslo nuovoką - jos karjera kilo sparčiai. 1942 m. Dėl sunkios ligos grėsė jos sūnaus gyvybė, ir ši bėda dar kartą suvienijo sutuoktinius - Este vėl ištekėjo už Joe Lauderio.
Pirmąją parduotuvę jie atidarė 1946 m. Tuo metu asortimentas nebuvo įvairus: du kremai, maitinantis pienas, valomasis aliejus, lūpų dažai, pudra ir akių šešėliai. Este nusprendė, kad pirkėją laimės aukštos kokybės kosmetika, o ne platus pavadinimų pasirinkimas. Ir netrukus Estee ir Joe tapo kosmetikos imperija virtusios įmonės „Estee Lauder Cosmetics“savininkais.
Este buvo tikras rinkodaros genijus. Ji sugalvojo keletą veiksmingų būdų reklamuoti produktus, kurie vis dar naudojami šiandien. Ji sakė: „Kai parduodi grietinėlę, turi parduoti amžinos jaunystės svajonę“. Jo naujovė buvo nemokamos dovanos pirkimo tradicija, kuri vėliau buvo pripažinta labai efektyviu rinkodaros triuku. Paprastai tos ar kitos priemonės pavyzdys buvo pridėtas kaip dovana. Ir taisyklė „kuo daugiau platini, tuo daugiau laimi“veikė nepriekaištingai: klientai, išbandę produktus, atėjo jų pirkti. Jos reklamos kampanijų šūkiai taip pat buvo kūrybiniai atradimai, tokie kaip „Laikas ne tavo pusėje, bet aš esu!“.
Este Paryžiaus užkariavimo istorija tapo tikra verslo legenda. Kartą ji nuėjo į didelį prekybos centrą, kuris atsisakė su ja sudaryti sutartį, o parfumerijos skyriuje sulaužė savo kvepalų buteliuką. Kvapas iškart užpildė visą kambarį, o klientai ėmė artintis prie Este klausdami, kokie tai kvepalai. Po to sutartis buvo pasirašyta.
1995 metais g. Este Lauder oficialiai išėjo į pensiją ir perdavė įmonės valdymą savo sūnums. 1998 m. Ji tapo vienintele moterimi žurnalo „Time“20 geriausių XX amžiaus verslininkų sąraše. Dabar jos sūnūs Ronaldas ir Leonardas gamina naujas kosmetikos linijas. Visame pasaulyje atidaryta 120 „Estee Lauder“prekės ženklo parduotuvių, kuri yra viena iš penkių didžiausių parfumerijos ir kosmetikos imperijų pasaulyje.
Buvo galima eiti sunkiu keliu ir užkariauti visą pasaulį ir Anne Burda: nuo namų šeimininkės ir apgautos žmonos iki garsaus mados žurnalo kūrėjos
Rekomenduojamas:
Kaip pilotas be kojų kovojo danguje Pirmajame pasauliniame kare, o paskui įgyvendino savo „amerikietišką svajonę“
Literatūroje už Tėvynę kovojusio lakūno žygdarbį užfiksavo Borisas Polevoy filme „Pasaka apie tikrą vyrą“. Pagrindinio veikėjo prototipą istorikai vadina sovietų lakūnu Aleksejumi Maresjevu. Istorija žino daug lakūnų, kurie atliko panašų žygdarbį ir toliau tarnavo Tėvynei net po kojų amputacijos. Pirmojo pasaulinio karo metu Aleksandras Prokofjevas-Severskis pakilo į dangų su mediniu protezu. Rusijoje jis tapo tikru didvyriu, o po to išpildė amerikiečių svajonę tremtyje
Jurijaus Kolokolnikovo amerikietiška svajonė: kodėl aktorius grįžo iš JAV į Rusiją po filmo „Sostų žaidimas“
Šiandien Jurijus Kolokolnikovas, neseniai atšventęs 40-ąjį gimtadienį, yra vienas sėkmingiausių ir geidžiamiausių Rusijos aktorių, žinomas ne tik namuose, bet ir toli už jo sienų. Nuo 5 iki 10 metų jis gyveno Kanadoje, o paskui persikėlė į Rusiją, tačiau tuo pačiu neatsisakė minties rasti pritaikymą savo talentams užsienyje. Holivudas jam nepasiduodavo iš pirmo karto - būdamas 20 -ies jis pirmą kartą ten nuvyko ir grįžo be nieko. Tačiau po 14 metų jam pavyko tai, apie ką svajojo daugelis jo kolegų - jis vaidino
Kaip Ukrainos gimtoji tapo Demi Moore varžove: Mila Kunis amerikietiška svajonė išsipildė
Šiandien Mila Kunis yra žinoma Holivudo aktorė, kurios populiarumą atnešė televizijos serialas „The Show of the 70s“ir filmai „The Book of Eli“ir „Black Swan“. O prieš 30 metų ji jautėsi visiškai svetima ir nereikalinga kitoje šalyje, kur jos šeima persikėlė iš Černivcių. Jos istorija yra retas amerikiečių svajonės išsipildymo pavyzdys, nes imigrantams retai pavyksta pasiekti pripažinimą Holivude. Kodėl dėl jos filmo „Vienas namuose“žvaigždė Macaulay Culkinas beveik prarado gyvybę, o Demi Moore
Nuo didelių pokyčių iki žmogaus voro: sovietinio aktoriaus Iljos Baskino amerikietiška svajonė
Be abejo, Iljos Baskino vardas daugumai žiūrovų nieko nereiškia: sovietiniame kine jis aštuntojo dešimtmečio pradžioje vaidino tik 4 vaidmenis, iš kurių ryškiausias buvo raudonplaukės studentės vaidmuo dideliuose pokyčiuose ir po to, kai jis emigravo. į JAV, namuose jo vardas buvo užmirštas. Jo istorija unikali daugeliu atžvilgių: priešingai nei dauguma išeivijos aktorių, jam pavyko sukurti karjerą Holivude ir suvaidinti apie 70 vaidmenų! Ir nors jis gavo daugiausia epizodų, savo filmografijoje
Amerikietiška kavinė „Java Girls“- vyrų svajonė: karšta juoda kava iš „Hot Barista Girls“
Pradėti dieną klasikine espreso kava iš gražios padavėjos su bikiniu rankų nėra tikra vyro svajonė? Naujai atidaryta kavinė „Java Girls“Orlando mieste, Centrinėje Floridoje, yra unikali vieta, kur pakeliui į darbą galima ne tik gurkšnoti kavą, bet ir pasigrožėti pusnuogėmis baristomis, kurios maloniai paruoš gėrimą kiekvienam skoniui. Pirmosios tokios įstaigos atsirado 2000 -ųjų pradžioje Teksase ir Oregone, ir nuo to laiko jos turėjo precedento neturintį populiarumą tarp vietinių gyventojų