Kaip atsitiko, kad Sovietų Sąjunga iškeitė karo laivus į „Pepsi“

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

„Pepsi“yra neginčijamas pasaulinis gaiviųjų gėrimų milžinas. Jis jau seniai tvirtai įsišaknijęs Rusijos rinkoje. Tai prasidėjo dar aštuntojo dešimtmečio pradžioje, kai Rusija buvo Sovietų Sąjungos dalis. Tai buvo pirmoji priešiško kapitalistinio pasaulio kregždė, patekusi į komunistinę rinką. Tuo metu abiejų šalių konkurencija buvo tokia arši, kad tampa neaišku, kaip amerikiečių kompanijai tai pavyko?

„Pepsi“skverbimosi į sovietų rinką istorija prasidėjo dar 1959 m. Tada į Sovietų Sąjungą parodai atvyko JAV viceprezidentas Richardas Nixonas. Tai įvyko Maskvos Sokolniki parke. Ten jis susitiko su TSKP CK generaliniu sekretoriumi Nikita Chruščiovu.

Amerikiečiai kartu su Sovietų Sąjunga surengė nacionalinę parodą. Jo tikslas buvo populiarinti amerikietiškas gėrybes, meną, madą ir, žinoma, kapitalizmo idėjas. Parodoje buvo specialiai įrengtas ir pristatytas amerikietiško namo modelis. Jis buvo aprūpintas moderniausiais prietaisais ir visais patogumais. Buvo tokių stebuklų, kurių nematė eiliniai sovietiniai piliečiai, pavyzdžiui, spalvotas televizorius, dulkių siurblys ir skalbimo mašina.

Atsistoję amerikietiškos virtuvės mėginio viduryje, dviejų konkuruojančių šalių vadovai labai karštai diskutavo apie komunistinio ir kapitalistinio režimo nuopelnus ir trūkumus. Niksonas sakė Nikitai Chruščiovui: „Jūsų šalis planuoja aplenkti mūsų. Tai ypač pasakytina apie plataus vartojimo prekių gamybą. Tikiuosi, kad mūsų konkursas gali pagerinti ne tik mūsų tautų, bet ir viso pasaulio žmonių gyvenimą. Manau, kad laisvas keitimasis idėjomis mums yra būtinas “. Vėliau Amerikos prezidentas nusivedė Chruščiovą į „Pepsi“prekiaujančią būdelę. Jis įteikė jam taurę šios saldžios sodos, kurios sovietų šalyje niekada nebuvo ragavę.

„Pepsi“kioske buvo du skirtingi šios saldžiosios sodos variantai. Vienas, kaip sakoma, ant Amerikos vandens, o kitas buvo sumaišytas iš koncentrato, ant sovietinio. Chruščiovas sakė, kad tas, kuris pagamintas vietiniame vandenyje, yra akivaizdžiai geresnis ir daug gaivesnis. Kai Chruščiovas gėrė, jis primygtinai reikalavo, kad aplink jį susirinkę bendražygiai taip pat išbandytų stebuklingą gėrimą. Ten dalyvavę fotografai akimirksniu blykstelėjo fotoaparatų blykstes.

Spauda tiesiog išprotėjo! Chruščiovo nuotraukos su „Pepsi“ir užrašu „Chruščiovas nori būti bendraujantis“. Tai buvo tiesioginė nuoroda į tuometinį JAV „Pepsi“šūkį: „Būkite bendraujantis, gerkite„ Pepsi “.

Jokios nuostabios reklamos išlaidos nebūtų galėjusios įmonei pritraukti tiek dėmesio, kiek šios istorinės nuotraukos! Nuotraukos buvo paskelbtos viso pasaulio žiniasklaidoje. „Pepsi“net negalėjo svajoti apie tokią reklaminę kampaniją! Dėl to 1965 m. Kendall iš „PepsiCo“korporacijos vadovo tapo jos generaliniu direktoriumi. Jo vaidmens 1959 m. Įvykiuose negalima per daug sureikšminti.

Sinergija tarp Nixono, kuris nuvedė Chruščiovą į „Pepsi“stendą, ir Kendall, patiekusio priklausomybę sukeliantį gėrimą, nebuvo improvizacija. Tai buvo Kendall idėja, kaip ir „Pepsi“dalyvavimas šou. Tai buvo padaryta prieš jo viršininkų norus. Faktas yra tas, kad bendrovės vadovybė buvo įsitikinusi, jog bandymas parduoti amerikietišką produktą komunistinei šaliai yra energijos, laiko ir pinigų švaistymas. Vakare prieš pasirodymą Kendall susitiko su savo senu draugu Nixonu. Juos jau seniai sieja tvirti draugiški santykiai. „Kommersant“paprašė prezidento įteikti taurę gėrimo tiesiai į sovietų lyderio rankas.

Kendallas sugebėjo sudaryti išskirtinį susitarimą su Sovietų Sąjunga 1972 m. Tai įvyko trylika metų po aprašytų epochos įvykių. Susitarimas uždraudė pagrindiniams „Pepsi“konkurentams „Coca-Cola Company“patekti į sovietinę rinką. Tačiau visame tame buvo tik vienas užkliuvimas. Sovietų valiuta buvo visiškai nenaudinga už SSRS ribų. Rinkos ekonomikoje ji neturėjo realios valiutos funkcijų. Sovietų rublis galėtų būti laikomas kažkokiu įmonių kuponu ar žetonu. Šio piniginio vieneto vertės nustatė ne rinka, o ją nustatė ir reguliavo valstybė. Reikėjo sugalvoti kokią nors alternatyvią mokėjimo sistemą. Senas geras mainas atėjo į pagalbą! Sovietų Sąjunga įgijo teises parduoti ir gaminti „Pepsi“, o mainais „Pepsi“gavo išimtines teises į degtinės prekės ženklą „Stolichnaya“.

„Pepsi“yra pirmojo kapitalistinio prekės ženklo, kuris buvo ne tik parduotas, bet ir pagamintas SSRS, savininko vardas. Pagal susitarimą „PepsiCo“pradėjo tiekti reikiamą įrangą ir gėrimų koncentratą dešimčiai būsimų gamyklų. Ten vietoje koncentratas turėjo būti atskiestas, išpilstytas į butelius ir išplatintas mažmeninės prekybos vietose visoje Sąjungoje.

Vienas gamyklos Novorosijske darbuotojas šį kartą prisiminė taip: „Kiekvienas darbuotojas turėjo individualiai pasiūtą uniformą. Ji buvo labai graži. Mes buvome kaip gydytojai. Turėjome baltas skrybėles ir chalatus. Man buvo didelė garbė dirbti šioje gamykloje “. Tada buvo laikoma neįtikėtina sėkme ten įsidarbinti, ji buvo prestižinė.

„PepsiCo“generalinis direktorius Kendall teigė, kad tai buvo geriausia ir moderniausia gamykla pasaulyje. Gamykla buvo pastatyta per trumpiausią įmanomą laiką, net per rekordiškai trumpą laiką - vos per vienuolika mėnesių. Tada Kendallą tai tiesiog nustebino.

Pirmąją gamyklą iš pradžių buvo planuojama pastatyti Sočyje. Staiga kilo problema su vandeniu. Netoliese nebuvo gėlo vandens šaltinių. Todėl delnas atiteko Novorosijskui. Kai gamykla pradėjo savo darbą, visi sovietų piliečiai norėjo čia atvykti. Čia galėjai ne tik atsipalaiduoti prie Juodosios jūros, bet ir paragauti geidžiamo „Pepsi“. Iki 1982 m. Pabaigos atsirado dar septynios gamyklos: Maskvoje, Leningrade, Kijeve, Taškente, Taline, Alma-Ata ir Sukhumi.

„Pepsi“butelio kaina buvo dvigubai didesnė už bet kurio sovietinio nealkoholinio gėrimo kainą. Nepaisant to, „Pepsi“rinka augo, pardavimai augo šuoliais. Jau devintojo dešimtmečio pabaigoje įmonė SSRS turėjo daugiau nei dvidešimt gamyklų. Sovietų piliečiai per metus išgerdavo beveik milijardą porcijų „Pepsi“. Žinoma, tai buvo daug daugiau nei amerikiečiai gėrė degtinę „Stolichnaya“. Dėl ribotos Amerikos degtinės rinkos Kendall turėjo pradėti ieškoti kitų sovietinių produktų, tinkamų mainams. Į pagalbą išėjo tiesiog geniali idėja: karo laivai buvo išjungti Sovietų Sąjungos!

1989 m. Kendall pasirašė naują susitarimą. Pagal šį susitarimą Sovietų Sąjunga perdavė „Pepsi“visą armadą. Jį sudarė kreiseris, naikintojas, fregata ir net septyniolika povandeninių laivų! Daugelis tada juokavo, kad „Pepsi“tuo metu turėjo šeštą pagal dydį laivyną pasaulyje. Šie laivai, žinoma, nebuvo tinkami eksploatuoti. Įmonė juos tiesiog išmetė. Kiekvienas povandeninis laivas atnešė „PepsiCo“150 000 USD grynojo pelno. „Mes nuginkluosime Sovietų Sąjungą greičiau nei jūs“, - kartą kvatojo Kendall pokalbyje su prezidento George'o W. Busho patarėju nacionalinio saugumo klausimais Brent Scowcroft.

Praėjus šiek tiek daugiau nei metams, „PepsiCo“pavyko sudaryti dar vieną, precedento neturintį didelį sandorį su Sovietų Sąjunga. Jos sąlygos sudarė daugiau nei tris milijardus dolerių pelno. Savo ruožtu Sovietų Sąjunga turėjo pastatyti keliolika laivų, daugiausia naftos tanklaivių. „PepsiCo“planavo juos išnuomoti arba parduoti tarptautinėje rinkoje. Tai, be jokios abejonės, buvo svarbus sandoris. Deja, tai nebuvo lemta įvykti. Nepraėjus nė metams Sovietų Sąjunga žlugo.

Dabar įmonei staiga teko susidurti su penkiolika valstybių, o ne viena. Laivai buvo nepriklausomoje Ukrainoje. Jie taip pat norėjo dėl kažko pasiderėti. Dar blogiau, dabar į rinką atėjo pagrindinis „PepsiCo“konkurentas „Coca-Cola“. Dabar bendrovei teko stengtis išlaikyti savo rinkos dalį Rusijoje.

Šiandien Rusija vis dar yra didžiulė „Pepsi“pardavimo rinka už JAV ribų ir užima antrą vietą pasaulyje. Tiesa, dabar dauguma rusų vis dar renkasi konkurentų iš „Coca-Cola“produktus. „PepsiCo“dalis Rusijos rinkoje yra daugiau nei aštuoniolika procentų. Palyginti su konkurentu „Coca-Cola“, jų skaičius yra dvigubai didesnis. Dabar „Pepsi“parduoda mažiau nei daug vietinių gėrimų.

Šiandien „Pepsi“, nors ir ne didelės, bet gana stiprios pozicijos Rusijos rinkoje. Įmonė ten gamina labai platų produktų asortimentą. Nepaisant to, kartkartėmis rusai su neįtikėtina nostalgija prisimena nepakartojamą sovietinio „Pepsi“skonį stikliniame butelyje. Daugelis žmonių sako, kad jo skonis yra daug geresnis nei šiandien, nes plastikas sugadina skonį. Neseniai vienas laimingas originalaus sovietmečio „Pepsi“butelio savininkas pasiūlė jį parduoti už rekordinius 6400 rublių (110 USD). Žinoma, produkto galiojimo laikas jau pasibaigęs, bet vis tiek gražus radinys senovinių daiktų mėgėjams!

Jei jus domina SSRS istorija, perskaitykite mūsų straipsnį apie kaip kukli namų šeimininkė iš Anglijos provincijos pasirodė esanti sovietų super agentė, galinti nužudyti Hitlerį.