Kaip nesėkmingi automobilių kūrėjai sukūrė ikoninį juvelyrikos prekės ženklą „Monet Jewelry“
Kaip nesėkmingi automobilių kūrėjai sukūrė ikoninį juvelyrikos prekės ženklą „Monet Jewelry“

Video: Kaip nesėkmingi automobilių kūrėjai sukūrė ikoninį juvelyrikos prekės ženklą „Monet Jewelry“

Video: Kaip nesėkmingi automobilių kūrėjai sukūrė ikoninį juvelyrikos prekės ženklą „Monet Jewelry“
Video: Dollhouse Story Roblox Mystery - YouTube 2024, Kovas
Anonim
Image
Image

30 -ojo dešimtmečio pabaigoje pradėtas gaminti juvelyrinių dirbinių prekės ženklas „Monet“sukėlė revoliuciją papuošalų dizaine. Brangiųjų akmenų ir įdėklų atmetimas minimalizmo, švarių ir lakoniškų formų, revoliucinių technologijų, naujausių tvirtinimo detalių ir tvirtinimo detalių, bendradarbiavimo su Yves Saint Laurent ir pirmosios pasaulyje papuošalų paaugliams linijos naudai … Keista, kad viskas galėjo pasisukti kitaip nei Didžioji depresija.

„Monet“papuošalų reklama
„Monet“papuošalų reklama

1926 m. Iniciatyvūs broliai Michaelas ir Josephas Černovai (kai kuriuose šaltiniuose - Černovai) išvyko užkariauti Niujorko. Jie svajojo įkurti savo automobilių korporaciją - ei, Henry Fordas, pereik, juodaodžiai ateina! Jie netgi sugalvojo savo būsimo prekės ženklo pavadinimą - „Monocraft“. Tik jų planams nebuvo lemta išsipildyti - 1929 m. Spalio 24 d. JAV įvyko akcijų rinkos krizė, dėl kurios kilo pasaulinė ekonominė krizė, vadinama Didžiąja depresija. Reikėjo atsisakyti svajonių sukurti tobulą automobilį. Elgsenos ekonomikoje egzistuoja „lūpų dažų“teorija. Jos esmė slypi tame, kad ekonominių krizių ar socialinio nestabilumo laikais vartotojai brangių prekių pirkimą keičia pigesnėmis „prabangos prekėmis“. Štai kas sužaidė į brolių rankas. Sunkiais laikais žmonės, kurių ištekliai dar nebuvo išeikvoti, dažnai investuoja į papuošalus - jie yra pigesni už naują automobilį, džiugina sielą ir suteikia vilties šviesesnei ateičiai. Galbūt apie tai pagalvojo broliai, pradėję savo naują verslą.

Monet klipai ir karoliai
Monet klipai ir karoliai

Jie pradėjo kurti paauksuotas monogramas rankinėms, tačiau netrukus pradėjo gaminti smeigtukus, auskarus, apyrankes ir karolius. Yra legenda, kad broliai Chernow buvo dideli impresionisto tapytojo Claude'o Monet darbo gerbėjai - ir jų kompanija buvo pavadinta jo vardu. Tačiau atrodo, kad Monet yra tiesiog sutrumpintas ir labiau „prancūziškas“monokraftas.

Monet komplektuoja iš paauksuoto papuošalų lydinio
Monet komplektuoja iš paauksuoto papuošalų lydinio

Prekės ženklas greitai įgijo populiarumą. Visos dekoracijos buvo pagamintos tik rankomis ir išsiskyrė dizaino originalumu - čia vaidino brolių Chernow inžinerinė gyslelė. Būtent jie išrado … klipus. Taip, taip, šie pažįstami auskarai (ypač mėgstami vaikų ir paauglių) yra „Monet“prekės ženklo naujovė, žinoma, patentuota. Statinės užsegimą, kurį sudaro dvi dalys, viena iš kurių yra įsukta į kitą, taip pat sugalvojo šie nesėkmingi automobilių magnatai. Edmondas Mario Granville, anksčiau dirbęs „Cartier“, pagrindiniu prekės ženklo dizaineriu tapo 1930-ųjų viduryje. Jis duotų Monetui beveik keturiasdešimt savo gyvenimo metų, kol mirtis juos išskirs. „Granville“ryžtingai atsisakė daugiaspalvio, remdamasis metalu - jo blizgesiu, tekstūra, atspalviu. Kartais šias paprastas ir lakoniškas formas papildė „Swarovski“kristalai, tačiau prekės ženklas gamino palyginti nedaug inkrustuotų gaminių. Meniniu požiūriu Monet kūryba buvo artima art deco stiliui ir modernistinei tapybai - griežta geometrija, patikrinti ritmai, dideli elementai. Papuošalų gamybai buvo naudojami aukštos kokybės juvelyrikos lydiniai, padengti auksu arba sidabru.

Monet stilius yra lakoniška ir griežta geometrija
Monet stilius yra lakoniška ir griežta geometrija

Monet greitai tapo juvelyrikos mados tendencijų kūrėjais - ir, žinoma, jie pradėjo vogti idėjas, o kartais net perduodavo savo vidutiniškas prekės ženklo gaminių klastotes. Tai smarkiai pakenkė brolių Chernow idėjų reputacijai. Pirmą kartą „Monet“prekės ženklą savo gaminiuose užfiksavo 1937 m., O nuo 1955 m. Visi papuošalai buvo išleisti su autorių teisių ženklu ir specialiu Monet, Monet Sterling arba Monet Jewelrs antspaudu.

Monet apyrankės
Monet apyrankės

Kalbant apie Monet Sterling - novatorišką sidabro papuošalų liniją. Šis metalas buvo vienintelė medžiaga karo metu. Šiuo laikotarpiu brolių Černovų įmonė dirbo šalies labui ir užsiėmė šaudmenų gamyba, tačiau jie nepaliko savo pagrindinės veiklos - papuošalų kūrimo. Iš didelio stiprumo vario ir sidabro lydinio jie pagamino „patriotinio“dizaino skrybėlių ir apykaklių smeigtukus - „Pergalės smeigtukai“. Jie buvo dėvimi kaip solidarumo su tais, kurie aukojo savo gyvybes frontuose kovoje su fašizmu, ženklas.

Monet karoliai
Monet karoliai

Pokario laikotarpiu visas pasaulis bandė greitai pamiršti patirtą siaubą. Dizaineriai kūrė vis daugiau moteriškų, elegantiškų, net prabangių drabužių - prisiminkite „Christian Dior“naują išvaizdą! Sijonai tampa vis pilnesni, iškirptės vis gilesnės … Šios gilios iškirptės labai prisidėjo prie Monet karolių populiarumo, gundančiai apvyniotos aplink atvirą kaklą ir nusileidusios prie krūtinės. Daugybė grandinių eilių, dideli pakabučiai ir medalionai, tekstūruoti paviršiai, senovės Egipto ir Mesopotamijos motyvai … Žinoma, vakarui jie rezervuoja papuošalus su brangakmeniais - o dieną visiškai leidžiama dėvėti papuošalus.

Monet karoliai
Monet karoliai
Monet karoliai
Monet karoliai

50 -aisiais Monet aktyviai kūrė naujus papuošalų modelius, pavyzdžiui, žavesio apyrankes. Jie atveria jaunimo liniją, kuri iš tikrųjų yra orientuota į paauglius - ir jie tampa pionieriais. Labai jaunos merginos dabar galėjo pasipuošti plonomis gležnomis grandinėlėmis su šiek tiek infantiliais pakabučiais - angelais, širdimis ir gėlėmis. Prekės ženklas palaikė hipių judėjimą išleisdamas pakabukus su žodžiais meilė ir ramybė, pradėjo gaminti aksesuarus - diržus, sagtis, rankenas.

Monet karoliai ir rinkinys su auskarais
Monet karoliai ir rinkinys su auskarais
Dešinėje yra žavesio apyrankė
Dešinėje yra žavesio apyrankė

1981 metais Monet pradėjo bendradarbiauti su mados namais Yves Saint Laurent, o vėliau pradėjo gaminti papuošalus Christianui Lacroix. Tai atnešė juvelyrikos prekės ženklui didžiulį pelną ir pasaulinę šlovę - iš nedidelių šeimos dirbtuvių jie virto tikru pramonės milžinu, kaip svajojo tėvai įkūrėjai. Šiandien „Monet“prekės ženklas gyvena ir klesti, nepaisant nuolatinių savininkų kaitos. Jų stilius beveik nepasikeitė nuo 1930 m. Vintažiniai papuošalai „Monet“, kuriuose kiekviena moteris iš seno filmo virsta lemtingu grožiu, yra ypač vertingi. Auskarai ir karoliai, sukurti daugiau nei prieš pusę amžiaus, atrodo kaip nauji - jie neblunka, netamsėja, neįgyja drožlių ir įtrūkimų. Tegul Monet yra papuošalai, o ne „aukšti papuošalai“, jų drąsus dizainas, kokybė ir išradingumas daugelį metų nustato demokratinių papuošalų gamybos standartus.

Rekomenduojamas: