Kaip mėgstamiausias princesės Dianos dizaineris išgarsėjo savo sesers idėjomis ir kodėl paliko savo prekės ženklą: Jimmy Choo

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

Dažnai galite išgirsti: „Už kiekvieno puikaus vyro slypi moteris“. Jimmy Choo atveju tai yra tiesa. Ilgus metus avalynės gamintojo iš Malaizijos sukurtą prekės ženklą kūrė moterys - ir ne tik kaip pirkėjos. Kiekviena 2000 -ųjų metų madistė buvo pasirengusi parduoti savo sielą už porą kulto prekės ženklo batų, nežinodama, kad eskizai, idėjos, reklama ir reklama - visa tai padarė moterų rankos …

Jimmy Choo gimė Malaizijoje, tačiau yra kinų kilmės. Chu savo pirmąją batų porą (iš tikrųjų Chow, bet vieną dieną įvyko klaida dokumentuose) pagamino būdamas vienuolikos metų. Jis nebuvo vaikas vunderkindas - jis ką tik gimė ir užaugo batsiuvių šeimoje. Nuo vaikystės jis buvo ant vyresniųjų gaudynių - atsinešė įrankius, atliko paprastas užduotis … Tačiau paprasto meistro karjera jam nepatiko. Jimmy norėjo būti kažkuo stambiu, kuriančiu batus ir nesisiunčiančiu padų. Taigi, jis išvyko užkariauti Londono.

Londone Chu įstojo į Londono technikos koledžą. Norėdami susimokėti už studijas, jis įsidarbino kaip darbininkas batų gamykloje ir valytojas restorane. Nepaisant to, kad Džimio gyvenimas nebuvo lengvas, jis su pagyrimu baigė koledžą. 1986 metais jis apleistos ligoninės pastate atidarė savo įmonę. Dešimtmetį jis rinko įrangą, ieškojo darbuotojų, bandė pajusti rinką. Jo parduotuvė atrodė tiesiog siaubingai - spygliuota viela, grotos, apleistos lentynos, susidėvėjęs kilimas …

Tačiau tik vienas meistras visame Londone mokėjo pasigaminti tikrai patogius smailianosius aukštakulnius batelius-Jimmy Choo. Tokius modelius prieš jį gamino tik „Manolo Blahnic“prekės ženklas. Ir - tik vienas šio miesto dizaineris galėjo sukurti tokį ekstravagantišką ir drąsų dizainą, kad paprasta batų pora virto bet kokio amžiaus, pajamų lygio ir socialinės padėties moterų troškimo objektu. Šio dizainerio vardas yra Sandra Chow - Jimmy dukterėčia. Būdama septyniolikos ji prisijungė prie dėdės sumanymo, nutraukdama ryšius su visais kitais artimaisiais - konservatyvi šeima neskatino merginos kūrybiškumo siekių. Jimmy siuvo batus pagal savo eskizus ir iš jos siūlomų medžiagų. Remiantis kolegų prisiminimais, jis buvo puikus amatininkas, tačiau jam trūko meninio požiūrio į dalykus.

Pamažu ekstravagantiškas „Jimmy Choo“batų dizainas ir aukšta kokybė patraukė ne tik paprastų klientų, bet ir „Vogue“redaktorių dėmesį. Blizgesio puslapiuose pasirodė Jimmy bateliai pagal Sandros piešinius. Jis turėjo turtingų ir garsių klientų. Ir tada vieną dieną jam paskambino … iš Kensingtono rūmų. Taigi Chu sukūrė keletą porų iškilmingoms princesės Dianos išvykoms ir išgarsėjo visame pasaulyje. Violetiniai batai buvo ypač geri, lygiai tokios pačios spalvos kaip jos vakarinė suknelė.

Tada jo gyvenime atsirado kita moteris. Jos vardas buvo Tamara Mellon. Ji turėjo savo senovinių drabužių parduotuvę, dirbo „British Vogue“aksesuarų skyriaus vyriausiojo redaktoriaus padėjėja ir pasakiškai turtingu tėvu-„Vidal Sassoon“bendrasavininkiu. Iš pradžių jos prekės ženklo kūrimo planas Chu atrodė kaip kvailas pokštas. Tačiau Tamara neatsitraukė. Ji sutvarkė netvarkingą Džimio dirbtuvę, sudarė paktą su Sandra, įtikino tėvą pritarti jaunosios dizainerės sumanymui, aktyviai dalyvavo kuriant naujas kolekcijas, įkvėpė ir vadovavo jos globotinei, supažindino su tinkamais žmonėmis … kaip Londone buvo atidarytas pirmasis „Jimmy Choo“butikas.

Tai buvo 1996 m. Kitus dešimt metų Chu ir Mellon duetas užkariavo mados pasaulį. Netrukus „Jimmy Choo“parduotuvės atsirado Niujorke, Beverli Hilse, Las Vegase, o 2000 -ųjų pradžioje prekės ženklas pateko į Azijos rinkas. Visas Holivudo žvaigždes žavėjo drąsūs ir tuo pačiu grakštūs „Jimmy Choo“batai. Sandalai su svaiginančiais aukštais stileto kulnais, primenantys senovės Romos gladiatorių batus, tapo 2000 -ųjų glamūro simboliu. - Pamečiau Jimmy Choo! - sušunka viena iš tų metų kultinio serialo herojių Kerry Bradshaw, ieškanti pora purpurinių zomšinių batų, apipjaustytų plunksnomis. Serialas Jimmy padarė gerą reklamą - jo vardas tapo prabangaus gyvenimo ir amerikietiškos svajonės sinonimu visame pasaulyje.

Tačiau iš tikrųjų viskas klostėsi ne taip sklandžiai. Džimis jautė, kad praranda savo prekės ženklą - nieko kito jis nenusprendė. Sandra užsiėmė masinės gamybos kolekcijų kūrimu ir nebedažė batų su plunksnomis ir „Swarovski“kristalais, visos idėjos priklausė Tamamai … Galų gale Chu susipyko su abiem kolegomis ir paliko savo įmonę. Tamara Mellon prie Jimmy Choo vairo liko dar dešimt metų, tačiau laikui bėgant krūvis tapo nepakeliamas. Tamara skundėsi energijos trūkumu, panikos priepuoliais, depresija. Galų gale ji pardavė savo akcijų paketą ir paliko prekės ženklą, kad sukurtų savo mados prekės ženklą.

O Sandra liko … ir viską pakeitė. Galiausiai ji turėjo galimybę dirbti pagal savo skonį, nepasiduodama įžymybių užgaidoms ar viršininkų įsakymams. Grubūs batai, basutės su aukštais kamštienos padais, zomšiniai šlepetės, sportiniai bateliai su gyvatės oda, plokšti batai … Iš spalvingo 2000-ųjų eros prekės ženklo Jimmy Choo tapo šiuolaikišku šiuolaikiniu prekės ženklu, kurį mėgsta jaunoji Europos karta, Amerikos ir Azijos žvaigždės. Asortimentas buvo žymiai išplėstas, atsirado krepšiai, drabužiai ir kvepalai, atskirai buvo sukurta vyriškų batų linija - Sandra Chou vienintelė valdo visų kolekcijų išleidimą.

O kaip su prekės ženklo įkūrėju? Gimtojoje Malaizijoje Jimmy Chu gavo titulą Dato - Britanijos imperijos riterio analogą (jis taip pat turi Britų imperijos ordiną), ten atidarė keletą gamyklų, kurios suteikia žmonėms darbo vietų ir siūlo mokymus gaminti aukštos kokybės batus., o paskui ėmėsi restoranų verslo Londone. Jis aktyviai propaguoja savo šalies kultūrą, virtuvę ir istoriją Vakaruose - ir, atrodo, nėra ypač liūdnas dėl praeities šlovės.