Kaip pirmasis pasaulyje drabužių prekės ženklas mažoms moterims užkariavo Japoniją ir SSRS: Madame Carven

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

Paprastai mados prekės ženklai nešioja savo kūrėjų vardus, tačiau šioje istorijoje viskas susiklostė kiek kitaip. „Carven“namų įkūrėja visada buvo vadinama „Madame Carven“, tačiau iš tikrųjų ji turėjo kitokį vardą. Madame Curven rengė stiuardeses, mokė vyrus nebijoti elegantiškų aromatų, užkariavo Japoniją ir atvėrė Viačeslavui Zaicevui „langą į Europą“. Tačiau - kad ir kaip keistai tai skambėtų - mados namai „Carven“galbūt nebūtų gimę, jei jų kūrėjas būtų … aukštesnis.

Gimusi ji gavo vardą Carmen de Tommaso. Ji gimė senajame Prancūzijos mieste Chatellerault 1909 m. Nuo mažens Carmen domėjosi menu, studijavo architektūrą ir siekė tapti interjero dekoratore - taip anais laikais buvo vadinami dizaineriai. Ji taip pat mėgo apsipirkti - nuo vaikystės. Mylima teta, siekdama naujos suknelės, visada pasiimdavo su savimi savo jaunąją dukterėčią ir tiesiogine to žodžio prasme praleisdavo valandas su ja aptardama madingas naujoves. Suprasdama architektūros subtilybes, Carmen vis dar negalėjo praeiti pro mados butiko vitriną. Sulaikyta kvapo ji žiūrėjo į nuostabių moterų nuotraukas prabangiomis suknelėmis prabangaus interjero fone, į Holivudo žvaigždes iš kailių ir deimantų, į ilgakojus modelius, kuriais jau tada žavėjosi visas pasaulis … Ji svajojo atrodyti tiesiog kaip žavinga, vilkinti tuos pačius įmantrius ir elegantiškus drabužius. Bet buvo tik viena problema. Karmenos ūgis buvo tik šimtas penkiasdešimt penki centimetrai.

Žinoma, ji nebuvo vienintelė tokio ūgio prancūzė (nors jos mama, matyt, manė kitaip, reguliariai dejuoja dėl tokio baisaus „trūkumo“). Tačiau atrodo, kad visi kurjeriai pamiršo, kad pasaulyje yra žemų moterų! Visos naujos suknelės buvo pritaikytos labai aukštoms merginoms. Žinoma, buvo galima siuvėjos drabužius pritaikyti drabužiams, pritaikyti stilius, tačiau tada šie drabužiai neatrodė tokie įspūdingi. Ir tada Carmen nusprendė - jei mados dizaineriai nekuria drabužių mažo ūgio moterims … tada yra tuščia niša.

Čia pravertė jos architektūrinis išsilavinimas. Būtent architektūros studijos išmokė Carmen pajusti proporcijas ir apimtis. Tarp jos pažįstamų buvo daug mažų moterų - jos tapo pirmosiomis jos klientėmis, kritikėmis, asistentėmis … 1945 m. Ji atidarė savo mados prekės ženklą ir pavadino Carven - šiuo keistu žodžiu savo vardą ir tos labai madingos tetos pavardę, Boyrivenas, sujungtas kartu. Prancūzijos mados industrija buvo tik atsigaunanti po karo, Paryžius buvo užgrobtas laukiant kažko naujo, kažko nepaprasto … Tai buvo geriausias laikas kurti savo mados namus - ypač kai išvis nebuvo konkurencijos. atkartotas „Carven“namų modelis buvo lengva vasarinė suknelė „New Look“stiliaus su baltomis ir žaliomis juostelėmis. Jis buvo vadinamas „Ma griffe“- kaip ir vienas iš pirmųjų „Carven“aromatų, „apsirengęs“baltai žalioje pakuotėje.

„Carven“klientų skaičius išaugo eksponentiškai. Edith Piaf, Michelle Morgan ir Leslie Karon įvertino jos sukurtų drabužių pritaikytą kirpimą, kokybę ir rafinuotumą. Prie jų prisijungė Egipto princesės, būsimojo Prancūzijos prezidento Valerie Giscard d'Estaing nuotaka, François Mitterrand motina … Suknelės ir kostiumai puikiai dera ir išlygina jų savininkų figūras, pabrėžia jų orumą ir vizualiai prideda ūgio. Tačiau ir apranga puikavosi aukštesnės moterys - Madame Carven sukūrė kostiumus Alfredo Hitchcocko filmui „Langas į kiemą“. 60 -aisiais ji kūrė uniformas Saudo Arabijos skrydžių palydovams, Šarlio de Golio oro uosto darbuotojams ir „Air France“. Madame Curven ne tik perdirbo populiarius modelius savo modelio dydžio klientams-ji sukūrė savo atpažįstamą stilių, labai gaivų, labai elegantišką ir labai prancūzišką. Ji žaidė su niuansais - keliais baltais atspalviais, subtiliu siuvinėjimu prie apykaklės, apykaklėmis, rankogaliais, petnešėlėmis … Ir su visa meile detalėms dizainerė niekada neperžengė nepriekaištingo skonio ribų. Jos mados namai buvo vienas iš pirmiausia pristatė atskirą jaunimo drabužių liniją. Prieš Madame Carven mados dizaineriai daugiau dėmesio skyrė vyresnio amžiaus moterims nei jaunoms merginoms, tačiau būtent jos teigimu aukštoji mada kreipėsi į jaunų žmonių interesus ir siekius.

Aštuntajame dešimtmetyje prekės ženklas išsiplėtė už Prancūzijos ribų. Atėjo laikas užkariauti pasaulį! Ir pirmoji pateko į elegancijos antpuolį … Japonija. Japonijos moterys, vidutiniškai gana smulkios, buvo tiesiog sužavėtos - pagaliau tikras Europos mados dizaineris pasiuvo tai, kas jiems tiktų! Madame Curven apskritai garsėjo savo meile kelionėms - ji dažnai ieškojo įkvėpimo tolimų šalių kultūroje, pristatė savo kūrybą Egipte, Tailande, Brazilijoje ir … SSRS. 1988 m. Sovietų Sąjungoje įvyko Carveno namų šou. Madame Curven ten sutiko jauną mados dizainerį Viačeslavą Zaicevą, ir būtent ji prisidėjo prie jo kelionės į Paryžių.

Tačiau šiandien „Carven“prekės ženklas labiau siejamas su kvepalais, o ne su drabužiais. Keista, kad įsimintiniausias Madame Curven išradimas buvo ne ypatingas smulkmenų kirpimas smulkmenoms, o … vyriški Vetiver kvepalai. Ji sukūrė ją savo mylimam vyrui - elegantiškas ir neįprastas kvapas, santūrus, bet įsimintinas.

Madame Curven išėjo į pensiją 1993 m. - jai bus lemta gyventi daugiau nei šimtą metų, o jos kūryba pergyvens savo kūrėją. Paskutiniais gyvenimo metais ji mėgo kartoti, kad mada, tik mada, padarė ją tikrai laimingą.

Nedaug mados namų, gimusių pirmaisiais metais po Antrojo pasaulinio karo pabaigos, egzistuoja ir šiandien, o dar mažiau išliko šlovės viršūnėje tiek laiko. „House Carven“šiandien nebėra tarp pirmaujančių prekės ženklų, tačiau negalima sakyti, kad jis dingo iš mados radarų. 2010 metais Guillaume'as Henri tapo namų kūrybos direktoriumi, atgaivinusiu prekės ženklą. Šiandien ištikimi Carveno gerbėjai yra Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst ir Beyoncé.