Moteriška mada grįžta: „Rodarte“įkūrėjų, kurie nieko nežinojo apie mados industriją, paslaptys

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

Nors aukštojoje madoje karaliavo ironija ir minimalizmas, abi seserys iš Kalifornijos sukūrė subtilius įvaizdžius, primenančius XVIII amžiaus priešrafaelines mūzas ir princeses. Prekės ženklo „Rodarte“įkūrėjai niekada nemokėjo gaminti drabužių, tačiau laimėjo podiumus ir Holivudo žvaigždžių širdis.

Kate ir Laura Mullivy, orų seserys, gimė menininko ir mokslininko šeimoje. Jų močiutė buvo operos dainininkė. Vaikystėje Kate entuziastingai piešė sceninius kostiumus ir visiems pasakojo, kad svajoja tapti drabužių dizainere, tačiau devintajame dešimtmetyje niekam neatėjo į galvą, kad mergina iš provincijos Kalifornijos miesto Aptos gali tapti žvaigžde mados akiratyje.

Tik sesuo Laura suprato Kate. Kartu jie siuvo drabužius savo lėlėms ir, kaip ir daugelis tų metų merginų, piešė popierinius „modelius“. Ir jie tiesiog dievino filmus apie vampyrus ir neatitraukė akių nuo ekrano, sužavėti senoviniais nėriniais, supuvusiu aksomu ir gražiais blyškiais veidų veidais. Šis žavingo trapumo ir bauginančios galios derinys vėliau taps pagrindiniu jų kolekcijų įvaizdžiu.

Merginos įstojo į Berklio universitetą. Kate nusprendė studijuoti XIX – XX amžiaus meno istoriją, o Laura iš pradžių pagalvojo apie biologės karjerą, o paskui perėjo į literatūros skyrių. Tačiau meno istorijos karjera jiems atrodė kaip gyvenimas kalėjime. Seserys grįžo namo ir … ištisus metus žiūrėjo filmus. Jie planavo kelionę į Italiją, naujo gyvenimo link - bet niekur neišvyko. Ir kažkaip gana spontaniškai, tėvų namų virtuvėje, jie sugalvojo ir pasiuvo dešimt dalykų, kurie visiškai skyrėsi nuo to, ką tuo metu kūrė mados dizaineriai.

Taip prasidėjo seserų Mallivi kelias mados pasaulyje. Norėdami sukurti pirmąją pilną kolekciją ir vykti į Niujorko mados savaitę, merginos pardavė kolekcinius, retus jų tėvui priklausančių roko grupių garso įrašus - žinoma, su jo sutikimu, tačiau tai prisiminus vis tiek šiek tiek liūdina Kate.

Taigi, seserys iškeliavo užkariauti Niujorko - su septyniomis suknelėmis ir trimis paltais (kurie pakeliui buvo beveik pavogti - Mullivy niekada nebuvo Niujorke ir nebuvo pasirengusi atšiauriai metropolio realybei). Jie nepažino nė vieno mados pasaulio. Kate pagamino popierines lėles, aprengė jas miniatiūrinėmis pirmosios kolekcijos drabužių kopijomis ir išsiuntė jas į mados žurnalus. Tokia keista reklama patraukė „Women's Wear Daily“dėmesį, ir netrukus seserims paskambino „didžiosios ir siaubingosios“atstovė Anna Wintour, „American Vogue“vyriausioji redaktorė! Kate ir Laura vis dar nesupranta kaip tai atsitiko, ką jie pastebėjo tokiu aukštu lygiu. "Mes galėjome mokėti modeliams tik šokoladu!" - juokdamasi interviu prisimena Kate. Tačiau seserų naivumas suteikė jų darbui tam tikro ypatingo gaivumo, leido išsiskirti mados verslo ryklių fone. Wintour davė jiems patarimų dėl prekės ženklo kūrimo, universalinės parduotuvės „Colette“bendraturtė Sarah Lefebvre pakvietė seseris per „Haute Couture“mados savaitę demonstruoti savo sukneles parduotuvių vitrinose, ir tai prasidėjo.

Dabar prekės ženklas „Rodarte“(seserys savo kūrinį pavadino savo motinos vardu, Rodarte yra jos mergautinė pavardė) parduodamas keturiasdešimtyje parduotuvių visame pasaulyje. Jie laimėjo keletą reikšmingų mados apdovanojimų. „Rodarte“yra pirmasis mados prekės ženklas, gavęs Nacionalinį menų apdovanojimą iš amerikiečių už meną. Tuo pačiu metu seserys nesilaiko pramonės taisyklių, nesivadovauja tendencijomis, bet jas kuria, neatlieka rinkos analizės, ramiai praleidžia aukšto lygio renginius ir išlieka nepriklausomos nuo didelių investuotojų tomis akimirkomis, kai didelė mada namai parduoda savo akcijas. Daugelis Holivudo žvaigždžių yra įsimylėjusios savo romantiškas sukneles. Net Michelle Obama negalėjo atsispirti šio teatro moteriškumui.

Ir pagrindinė jų gerbėja yra Natalie Portman, kuri rekomendavo seseris Darrenui Aronofsky. Taigi patys trilerių mėgėjai tapo kino industrijos dalimi - tamsus „Juodosios gulbės“siužetas puikiai atitiko jų kūrybinį kredo. Operos dainininkės anūkės Mullivy taip pat dirbo prie kostiumų operos pastatymams.

Raukiniai ir maivymasis, mirksinčios žvaigždės plaukuose, rankų darbo siuvinėjimai, virpantis šilkas ir blizgi oda … Kiekvienam modeliui sukurti reikia šimtų valandų darbo. Dabar „Mallivi“, žinoma, ne viską daro patys - jie turi unikalių meistrų ir meistrų personalą. Būtent Rodarte tapo neoromantizmo tendencija, kuri dabar užkariavo masinę rinką.

Seserys „Mullivy“į madą sugrąžino moteriškumą - ne tą, kuri sukurta tam, kad pradžiugintų vyro akį, bet tokią, kuri leidžia moterims atskleisti savo kūrybiškumą.

Keith Mullivy sako, kad šiandien mados industrijoje yra ne daugiau kaip dvidešimt procentų moterų dizainerių, ir didžiuojasi, kad „Rodarte“tapo vienu iš pirmųjų žinomų prekės ženklų, kuriam vadovavo moterys 2000 -aisiais. Neseniai seserys pristatė aprangos liniją nuo 0 iki 40 dydžio JAV. Kolekcijos reklamoje dalyvavo garsūs modeliai ir didelių dydžių muzikos atlikėjai. 2019 metais Nacionalinis moterų meno muziejus pristatė Rodarte kolekcijų retrospektyvą, kuri yra pasaulio feministinio paveldo dalis.