Geras požiūris į arklius. Žalia reklama, kuri atima sielą

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

Ne kartą matėme, ką gali turėti reklama meninė vertė … Ir ji, žinoma, gali būti socialiai reikšmingas … Šių dviejų kategorijų sandūroje pasirodo tikri reklamos meistriškumo šedevrai - pavyzdžiui, geriausi pavyzdžiai žalia reklamaskirtas ugdyti mums ekologinį supratimą ir išmokyti mus gero požiūrio į arklius ir kitus gyvūnus. Pasigrožėsime tokiais reklamos meno kūriniais šioje apžvalgoje.

Gyvūnai po kulkomis

"Nepirk. Neparduok. Nežudyk". - tokį aplinkos reklamos šūkį sukūrė kūrybinė agentūra JWT iš Šanchajaus. Atrodo, kad plakatuose pavaizduoti gyvūnai yra padengti šratiniu stiklu. Šis skelbimas nereiškia susilaikymo nuo kulkų pirkimo. Jos žinutė: jūs negalite iš jų nusipirkti jokių gyvūnų ar produktų, įvežtų kontrabandos būdu - visa tai yra žiaurių brakonieriavimo žmogžudysčių rezultatas. Tačiau žiūrėdamas į tokią reklamą aš kažkaip visai nenoriu pirkti jokių gyvūninės kilmės produktų, ypač dramblio kaulo biliardo kamuoliukų.

Jauskitės jų vietoje

Kartais žmonėms nėra lengva sužadinti užuojautą gyvūnams. Norėdami tai padaryti, agentūra Frese & Wolff iš Oldenburgo, Vokietija, griebėsi tokių fotografinių plakatų. Paprasti žmonės, net nepagalvoję, kaip jaučiasi mūsų mažesnieji broliai, kviečiami pasižiūrėti į save audinės, arklio, beždžionės vietoje.

Kodėl žmogaus galva spaustuku užspaudžiama „vietoje beždžionės“? Taip išreikšta protestuoja prieš bandymus su gyvūnais … Beje, tai gali turėti baisesnę prasmę: turtingi kinų žmonės yra priklausomi nuo neįprasto maisto - gyvos beždžionės smegenų. Šią šlykščią, pagal Europos standartus, tradiciją savo istorijoje „Šimtmečio grobuoniški dalykai“pasmerkė mokslinės fantastikos rašytojai, broliai Strugatskiai.

Tačiau ar geriau, ką darome su tais pačiais arkliais ir kitais gyvūnais? Trapi mergina su tamsiai raudonu prekės ženklu ant peties įrodo, kad geru požiūriu į arklius negalime pasigirti. Atrodo, kad reklamuotojai pasiekė savo tikslą: jei ilgai žiūrite į tokius plakatus, nevalingai užvaldo noras tapti vegetaru.

Kas yra ginklu?

Pasirenkant idėją „Pajusk nelaimingų gyvūnų batus“, žalią reklamą iš visame pasaulyje žinomos agentūros Pekino Ogilvy & Mather klausia: o kas, jei jie tau pradės medžioklę? Gyvūnai su šautuvais, spindintys į mus lazeriniu taikikliu, turėtų priversti žmogų suprasti, kaip sunku būti auka. Tačiau ši idėja neatrodo tokia gera: žalios reklamos žinutė turėtų sukelti gyvūnams simpatiją, o ne baimę, kad jie griebtų ginklus.

Natūralus gyvenimas - natūrali mirtis

Šie spaudiniai savaime nėra žalios spalvos skelbimai: jie skirti dideliems Neenah popierius … Kiekvienas, kuris yra susipažinęs su celiuliozės ir popieriaus gamyklos Baikalo ežero pakrantėje istorija, žino, kaip blogai popieriaus gamintojai sutaria su aplinka. Neenah popierius pozicionuoja save kaip įmonę, kuri yra jautri aplinkos apsaugai ir diegia ekologiškiausias technologijas pasaulyje.

Agentūros sukurta reklama „Y&R“Dubajuje, JAE, paprasta: gyvūnai turi mirti natūralia mirtimi, nuo senatvės. Tam buvo nufotografuoti gyvūnų lavonai iš rezervatų. Arabų tekstų rašytojai gali išimti pyragą iš lentynos už tikrai nestandartinį požiūrį į problemą, taip pat už giliai jaučiamą ir perteiktą stilių. snieguota tyla … Tačiau jų reklama, mums atrodo, nėra labai gera: žmonės vertina jų linksmumą ir judėjimą gyvūnuose, o ne šiurpius ir tylius lavonus. Na, bet originalu.

Ta pati oda

"Tu ir aš esame tos pačios odos, tu ir aš" - taip galite apibrėžti žinią apie šią žalią 2007 m. reklamą, kurią sukūrė kūrybinės agentūros Kuveito skyrius JWT … Skelbimą užsakė gyvūnų apsaugos organizacija PETA (žmonės už etišką elgesį su gyvūnais).

Šios organizacijos, kuri, beje, turi 800 000 narių, požiūriu, rankines, pinigines ir diržus gaminti iš gyvūnų odos yra labai neetiška. - O kas, jei tą patį padarytumėte su žmogumi - krūtinė ant maišo, nugara ant diržo, pėda ant batų vidpadžio? - tyliai mūsų klausia reklama. Deja, žmonės tai jau padarė ne kartą, tačiau ši žinia netampa mažiau aiški ir įtikinama.

Kaip matote iš mūsų žalios reklamos, kurią reikia puoselėti žmogui, apžvalgos geras požiūris į arklius ir ekologiškas mąstymas, kasmet išleidžiama daugiau nei vienas milijonas dolerių - ir daug įkvėpimo iš kūrėjų bei menininkų. Deja, net ir tokia reklama užima tik daugiau ar mažiau jautrius žmones į širdį - ir kad planeta vėl žaliuotų, kiekvienas turi pakeisti savo gyvenimo būdą.