Kaip Cartier mokinys mokė amerikietes Paryžiaus eleganciją: papuošalų dizainerė Marcel Boucher

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

Šiandien „Boucher“prekės ženklą žino tik senovinių papuošalų žinovai, tačiau kažkada jo kūrėjas buvo vienas pirmųjų, kuris mados ir mados atstovams parodė, kad prašmatnumas yra ne tik auksas ir deimantai. Marcelio Boucherio prekės ženklas gimė tamsiais Didžiosios depresijos laikais, išgyveno Antrojo pasaulinio karo tiglį ir tapo prabangos sinonimu - net jei jo rojaus paukščiai ir virpančios lelijos nebuvo sukurtos iš brangių medžiagų.

Marcelis Boucheris gimė Paryžiuje 1898 arba 1899 m. Ankstyvame amžiuje jis neteko tėvo, motina, siuvėja, pati augino sūnų, nesitikėdama niekieno paramos. Pirmojo pasaulinio karo metais Bučeris, būdamas vienintelis našlės sūnus, išvengė fronto siaubo - tarnavo kaip greitosios pagalbos medikas. Ir po karo jis atėjo dirbti … į Cartier.

Jis pradėjo nuo sunkaus mokinio darbo, tačiau greitai išmoko ir netrukus sulaukė didelės sėkmės papuošalų meno srityje. 1922 m. Marcelis Boucheris kaip dizaineris persikėlė į Niujorką, į Amerikos „Cartier“filialą. Būdamas Pierre'o Cartierio mokiniu, jis griežtai laikėsi juvelyrikos namų stiliaus ir tais metais jau garsėjo begaliniu, beveik maniakišku tobulumo troškimu, tačiau čia, kaip ir daugelio juvelyrinių dirbinių prekės ženklų istorijoje, įsikišo Didžioji depresija. Papuošalų paklausa smarkiai sumažėjo. Cartier patyrė didelių nuostolių, o Boucher, manydamas, kad „šis traukinys dega“, paliko juvelyrikos namus. Kurį laiką jis dirbo kitam prekės ženklui, gaminančiam sidabrinius papuošalus. Boucheris sukūrė gausiai dekoruotas sagtis, laikrodžių apyrankes ir daugybę kitų papuošalų - jį sužavėjo galimybės dirbti su lydiniais ir dekoratyviniais akmenimis. Be to, jo kūrybinės vaizduotės jau neribojo prekės ženklo reputacija, „tvirtumas“, turtingų klientų reikalavimai … 1937 metais jis leidosi į laisvą kelionę ir kartu su pirmąja žmona Jeanne ir prekybininkas Arthuras Halberstadtas, anksčiau dalyvavęs gaminių pardavime. pagrindinis „juvelyrikos monstras“- bendrovė „Trifari“.

Boucheris tapo Paryžiaus stiliaus skelbėjais JAV. Boucheris sukūrė sudėtingas, bet sudėtingas papuošalų formas. Ankstyvieji jo darbai buvo įkvėpti tų metų moterų mados - juostelės ir lankai, inkrustuoti sudėtingų atspalvių kristalais. Jis naudojo emalius, grynus pusbrangius akmenis, aukštos kokybės lydinius. Kai kuriose kolekcijose jis pirmenybę teikė ribotoms spalvoms - pavyzdžiui, baltiems kristalams kartu su perlais, kad būtų sukurtas ledo efektas.

Lengvas dizainas ir naujausios medžiagos leido pagaminti didelius papuošalus su nereikšmingais vaizdais. Ant amerikiečių mados moterų suknelių ir paltų pasirodo balerinos ir egzotiški paukščiai, didžiulės gėlės ir net … daržovės. Ridikėliai, kukurūzai, aitriosios paprikos - originalūs ir ironiški motyvai, kuriuos Bučeris visuomenei pasiūlė be jokių abejonių.

Jis taip pat išrado mechanines sages - jo gėlės atvėrė žiedlapius, rodančius pasauliui mirgančius akmenis, kol kas paslėptus pumpure. Kristalo ir kristalų pjūvis buvo toks sumanus, kad jie nebuvo prastesni už tikrus deimantus.

Boucheris visada elgėsi su reklama tam tikru panieka, nors kai kurie blizgūs žurnalai reklamavo jo produktus. Jis tikėjo, kad vertas prekės ženklas gali būti populiarus be reklamos, svarbiausia yra dizainas ir produkto kokybė. Tačiau jis aktyviai kovojo už autorių teisių laikymąsi, užpatentavo ne tik technologijas ir dizainą, bet ir pačią produktų formą. Visi „Boucher“papuošalai buvo paženklinti, sunumeruoti ir katalogizuoti. Marcelis Boucheris kovojo su plagijatais, kurie po lietaus išaugo ir laimėjo keletą patentų pažeidimo bylų.

Nedaugeliui tų, kurie Antrojo pasaulinio karo išvakarėse pradėjo verslą mados industrijoje, pavyko išsaugoti darbo vietas, klientūrą ir apyvartą. Tačiau šiuo sunkiu laikotarpiu Boucheris nusprendė perkelti gamybą … į Meksiką - ir tai išgelbėjo jo įmonę. Antrasis pasaulinis karas buvo amerikietiškų juvelyrikos prekių ženklų krizės laikotarpis ir dėl to, kad reikalingos medžiagos - pirmiausia sidabras - buvo naudojamos karinės pramonės reikmėms, o gamybos vietos buvo pertvarkytos šaudmenims gaminti. Tačiau Meksikoje situacija buvo kitokia - ten juvelyrikos gamintojai galėjo rasti pakankamą kiekį aukštos kokybės ir tuo pačiu nebrangaus sidabro. Boucheris pirmasis tyrinėjo šią aukso - tiksliau, sidabro - gyslelę.

Pokario laikotarpiu Boucheris pradėjo kurti vis didesnius, detalesnius ir ryškesnius papuošalus. Didelės „Boucher“sagės paukščių ir vabzdžių pavidalu buvo mados viršūnėje. Jie puikiai atitiko Christian Dior nustatytą moteriškumo ir prabangos kursą. Anot jo antrosios žmonos Raymonda Semenson (pažįstami ją vadino Sandra), Bouchero šūkis buvo tik vienas žodis - „Prašmatnus“. Raymonda Semenson pradėjo dirbti su Boucher kaip dizaino asistentas 1948 m. 1965 metais Boucheris išsiskyrė su pirmąja žmona ir vedė Sandrą. Jeanne niekada nesutiko su jo išdavyste, vadindama save Boucher žmona iki gyvenimo pabaigos. O praėjus metams po skandalingų skyrybų Boucheris mirė. Boucher buvo maža įmonė - jos darbuotojų skaičius, nepaisant gamybos augimo, niekada neviršijo septyniasdešimties. Visas dekoracijas sukūrė pats Boucheris. Naujoji „Boucher“prezidentė buvo Sandra, turėjusi dizainerės patirties (be Boucher, ji taip pat bendradarbiavo su Harry Winstonu). Tačiau paaiškėjo, kad be prekės ženklo kūrėjo beveik neįmanoma išsilaikyti.

Tačiau vadovaujant Sandrai Boucher daugiau nei dešimt metų egzistavo kaip nepriklausomas prekės ženklas, o vėliau bendrovė buvo parduota Kanados laikrodžių kompanijai „D'Orlan Industries of Toronto“. 1977 m. Boucher, kaip „D'Orlan“dalis, išleido laikrodžių kolekciją ir nustojo egzistuoti. Šiandien „Boucher“prekės ženklo produktai nėra gaminami ir juos galima rasti tik senovinių juvelyrinių dirbinių parduotuvėse ir internetiniuose aukcionuose. Kai kurios „Boucher“sagės, ypač kolekcijos „Metų mėnesiai“, jau buvo pripažintos kolekcinėmis retenybėmis.