10 naujausių skelbimų nesėkmių: kas šiandien ir dėl ko yra kritikuojamas internete

2024 Autorius: Richard Flannagan | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 00:12

Reklama yra žmogaus, kuris ne, ne, ir žlugs, kūrybinio genijaus produktas, parodantis visam pasauliui nepaprastus, dažnai nesuprantamus, o kartais ir visiškai beprotiškus sprendimus, dėl kurių akimirksniu kyla skandalai aplink pagrindinius pasaulio prekės ženklus. Per visą reklamos istoriją daugelis kūrybingų protų susidūrė su savo kūrybiškumo atmetimo problema, nes galutiniai vartotojai gražioje nuotraukoje ar vaizdo įraše mato visai ne tai, kas juose buvo, todėl žymiai sumažėjo susidomėjimas ir pasitikėjimas pačiame prekės ženkle. Mes sudarėme jums populiariausių reklamos skandalų per pastaruosius kelerius metus sąrašą.

1. Reebok ir seksistiniai plakatai

Originali „Reebok“reklamos kampanija pasaulyje vadinama #bemorehuman, kur plakatuose vaizduojamos stiprios ir atletiškos merginos. Taigi prekės ženklas pabrėžia, kad stipri ir pasitikinti savimi gali būti ne tik vyrų auditorija, bet ir moteris. Taigi jie patenka į dešimtuką, nes vyrų skirtumo nuo moterų tema šiuolaikinėje visuomenėje yra viena iš labiausiai aptarinėjamų. Rusijoje jie nusprendė, kad toks žingsnis bus nepaprastai nuobodus ir banalus, todėl #nivkakieramki reklamoje jie pasiūlė atletiškoms merginoms nuo vyriško pritarimo adatos pereiti prie vyriško veido. Galbūt tokiu būdu kūrėjai nusprendė, kad toks seksizmas, suporuotas su karštu feminizmu, atneš jiems sėkmės, tačiau jie apskaičiavo neteisingai: vos po poros valandų paskelbimo „Instagram“reklama surinko neįtikėtinai daug neigiamų atsiliepimų ir taip privertė reklamuotojams iš gėdos pašalinti.

2. H&M ant rasizmo bangos

Drabužių prekės ženklas „H&M“pernai išleido naują savo drabužių kolekciją, tarp kurių buvo ir vaikiškų modelių. Ir viskas būtų gerai, jei vartotojai nepastebėtų vienos įdomios detalės: nuotraukose su vaikais, demonstruojančiais naujus megztinius ir megztinius, yra juodas berniukas žaliu megztiniu, ant kurio puikuojasi užrašas „Šauniausia beždžionė džiunglėse“. Vis dar nėra tiksliai žinoma, ar tai buvo rinkodaros specialistų klaida, ar fotografo aplaidumas, kad jis šaudė į vaikus, tačiau tokia gėda privertė prekės ženklą peržiūrėti savo kolekciją, kuri, beje, nepavyko. Ir kaip premiją - reklamuotojai, palikę prekės ženklą ir tūkstančiai prenumeratorių socialiniuose tinkluose.

3. Seksualinės Vilniaus turizmo reklamos pasekmės

Tikriausiai daugelis turistų yra girdėję apie Lietuvos sostinę, o gal net ją aplankę, mėgaudamiesi jos grožiu, maloniais vaizdais ir įdomiomis vietomis. Praėjusių metų rugpjūtį miesto administracija nusprendė sukurti reklaminę kampaniją, kuri atkreiptų daugiau dėmesio į jų miestą. Taip atsirado plakatai ir net vaizdo įrašai, skelbiantys, kad Vilnius yra G taškas Europoje. Paveikslėlyje būdinga seksualinė žinutė, kurioje mergina nuoširdžia poza sulenkia žemėlapio formos lapą, kuriame yra šis miestas, sukėlė pasipiktinimą ir patvirtinimo tinkle. Tai apskritai neturėjo neigiamos įtakos turistų srautams į miestą, kurie įvertino tokio skandalingo žingsnio kūrybiškumą.

4. Kerštas už banalias dovanas vasario 23 dieną DNS reklamoje

Pagrindinių vyrų atostogų išvakarėse Vladivostoke esančios DNS elektronikos ir įrangos parduotuvės paviešino įdomų vaizdo įrašą. Jo siužetas buvo nepaprastai paprastas: vyras vairuoja automobilį į apsnigtą mišką, ištraukia verkiančią merginą iš bagažinės, paduoda jai kojinių pakuotę, kurią ji jam padovanojo, ir priverčia paimti kastuvą, kad palaidotų tokius kvaila dovana. Kituose kadruose tas pats atsitinka su mergina, kuri savo mylimajam gynėjui padovanojo antiperspirantą. Pagrindinė šios įmonės žinia, kaip jūs galite atspėti, buvo paskata pirkti tinkamas ir geras dovanas. Tačiau vartotojai neįvertino tokio humoro, o vaizdo įrašas, užuot tapęs ažiotažu ir populiarus, sulaukė didžiulio nemėgstamumo, o kompanija buvo apkaltinta seksizmu ir šovinizmu.

5. Amazonės ir fašistiniai Trečiojo Reicho simboliai

„Amazon“yra viena populiariausių ne tik Amerikoje, bet ir visame pasaulyje. Ne paslaptis, kad šis internetinis mažmenininkas dažnai investuoja į televizijos laidas, filmus, įvairias prekes ir net knygas. Todėl naują skandalą sukėlė bandymas reklamuoti serialą „Žmogus aukštojoje pilyje“. Tam buvo sukurti specialūs plakatai, puošiantys reklaminius stendus visame Niujorke. Pagal filmo siužetą Japonija ir Vokietija laimėjo Antrąjį pasaulinį karą, todėl Laisvės statula papuošta fašistine svastika, taip pat sveikina vokiečių maniera. Be to, keli metro automobiliai buvo nudažyti pagal serijos stilių: pusė buvo fašistų užkariautos Amerikos spalvomis, o kita - Japonijoje. Vyšnia ant torto šiame skandale buvo ta, kad tokie veiksmai nebuvo derinami su miesto administracija, todėl reklama buvo greitai pašalinta, o gyventojų nepasitenkinimas neslūgsta iki šiol, o tai tapo savotiška priežastimi. žemi šios serijos reitingai.

6. Toksiški vyrai „Gillette Blades“skelbimuose

Garsusis prekės ženklas „Gillette“, kuris visada save laikė geriausiais vyrams skirtais produktais, šių metų sausį išleido naują vaizdo įrašą ir pristatė savo naują šūkį, kuris skamba kaip „Geriausiems vyrams“. Iš pirmo žvilgsnio šiame vaizdo įraše nėra nieko nusikalstamo, tačiau tik aktoriai ir žinomos asmenybės jame matė ne tik agresyvų feminizmą, bet ir bandymą pažeminti visus vyrus. Vaizdo įrašo siužetas yra gana paprastas: pasitelkus ryškias nuotraukas ir įgarsinus, teigiama, kad vyrai gali pakeisti „stereotipinį“elgesį į gerąją pusę. Kaip pavyzdžiai pateikiamos patyčios, seksualinė prievarta, muštynės tarp vaikų ir daug daugiau. Būtent tai sukėlė pasipiktinimą, nes šiame vaizdo įraše prekės ženklas aiškiai parodo, kad visi vyrai yra be išimties blogi. Daugelis populiarių kultūros veikėjų ir politikų neigiamai kalbėjo savo socialiniuose tinkluose, taip pat griežtai priešinosi šio prekės ženklo produktų naudojimui, o tai gerokai pakenkė jo populiarumui.

7. „Heineken“ir baltieji tik alus

Keista, kad visame pasaulyje populiarus alkoholinių gėrimų prekės ženklas „Heineken“praėjusiais metais tapo jo paties kūrybos auka. Naujoje šio alaus daryklų tinklo išleistoje reklamoje buvo šūkis „Lengvesnis yra geriausias“. Ir viskas būtų gerai, jei vaizdo kadruose šviesaus alaus butelis nepravažiuotų pro kelis juodaodžius, kad atsidurtų baltos moters rankose. Žinoma, praėjus vos porai valandų po išleidimo, šis skelbimas socialiniuose tinkluose sukėlė negatyvo pliūpsnį, nes vartotojai jį užklupo labai akivaizdžiu rasizmu. Dėl to kompanija turėjo atsiprašyti, atsiimti vaizdo įrašą iš nuomos, taip pat išleisti specialų ribotą alaus leidimą juodaodžiams.

8. Kinijos kultūros pažeminimas iš „Dolce & Gabbana“

Vienas garsiausių praėjusių metų skandalų buvo karas tarp „Dolce“atstovų ir Kinijos. Bendrovė savo reklamą rodė Šanchajuje su keliomis reklamomis, kuriose buvo gražių kinų moterų, valgančių itališką ir kitą maistą naudojant tradicines kiniškas lazdeles. Tuo pačiu metu balsas kinų kalba su akivaizdžiu sarkazmu rodo, kaip nepatogu mergaitė ir kaip jai būtų geriau elgtis žaidžiant pagal tokius dvigubus kultūros standartus. Žinoma, Kinijos valdžia neliko nuošalyje, o „Dolce“kolekcija buvo greitai išimta iš parduotuvių, o bendrovės akcijos Azijos rinkoje smarkiai krito. Konfliktą paskatino ir Stefano Gabbana, savo socialiniuose tinkluose pavadinęs Kiniją šlykščia mafijos šalimi. Tačiau tada jis pareiškė, kad į jo paskyrą buvo įsilaužta, o tinkle buvo paskelbtas vaizdo įrašas su oficialiu atsiprašymu.

9. Pepsi ir utopinis mitingų vaizdas

2017 metais „Pepsi“kompanija pakvietė Kendall Jenner vaidinti naujame vaizdo įraše, kuris turėjo tapti jų naujo gėrimo „Pepsi Max“veidu. Tikriausiai pati bendrovė norėjo pagerbti įvykius, vykusius Jungtinėse Valstijose ir vadintus „Black Lives Matter“, tačiau vartotojai neįvertino tokios akivaizdžios nepagarbos. Pagal vaizdo siužetą, pagrindinė veikėja dalyvauja filmavimuose, o pamačiusi po langu vykstantį mitingą nusprendžia prie jo prisijungti. Vaizdo įrašo pabaigoje ji su policininku dalijasi gėrimo buteliu, po kurio jis nusišypso ir visa protestuotojų minia džiaugiasi. Vaizdo įrašas buvo kritikuojamas ne tik dėl nepagarbos tikriems įvykiams, bet ir dėl plagijavimo, nes scena su gėrimu buvo paimta iš tikro gyvenimo nuotraukos. Be to, bendrovė kritikavo dėl to, kad ji taip mielai ir utopiškai išdėstė viską, kas paprastai vyksta mitinguose, todėl socialiniuose tinkluose vartotojai pradėjo bombarduoti įmonę nuotraukomis, kas iš tikrųjų vyksta civilių susidūrimo metu ir policija.

10. „Nike“ir nepagarba Amerikos tradicijai

„Nike“jau kelerius metus filmuoja motyvuojančias ir gana teigiamas reklamas, kuriose pagrindinis jų šūkis yra „Tiesiog daryk tai“. Tačiau praėjusių metų modelio pasirinkimas paliko daug norimų rezultatų: bendrovė pateikė keletą nuotraukų, kuriose dalyvavo Colinas Kapernikas, kuris tuo metu jau spėjo būti skandalo centre ir gavo neigiamą įvertinimą net iš prezidento Donaldo Donaldo. Trumpas. Reikalas tas, kad Colinas ir keli kiti amerikiečių futbolininkai giedodami himną tiesiog nusileido ant vieno kelio, taip parodydami savo protestą ir duoklę juodųjų žmonių, nukentėjusių nuo policijos veiksmų, atminimui. Amerikiečiai tai vertino kaip nepagarbą kultūrai, todėl „Nike“sprendimas paversti Coliną savo įmonės veidu lėmė nelaimę: populiariausios asmenybės, sportininkai, aktoriai ir net politikai viešai sudegino šio prekės ženklo daiktus ir atvyko į kitas kompanijas, o „Nike“akcijos sparčiai krinta iki šios dienos.

Tęsiant temą - tai pasirodė abejotinų įmonių reklamoje.